导语：美国科技网站 Mashable 12 月 27 日发表评论文章，表示 Twitter 在 2011 年推出了广告业务，没有引起用户的不满，同时成功吸引了很多广告客户。市场研究机构非常看好 2012 年 Twitter 广告业务前景。不过，Twitter 也将面临来自谷歌和 Facebook 的竞争压力。

　　以下为文章概要：

　　当 Twitter 决定推出广告时，人们预计这会引发 Twitter 用户的愤怒情绪。但最终用户并没有产生过激反应。

　　当 Twitter 的国际影响力上升之际，该公司今年也开始努力实施自己的盈利模式。Twitter 成功推出了广告业务，这是今年社交媒体领域重大的市场营销趋势之一。尽管一些人士对 Twitter 广告提出反对，但用户似乎并不介意 Twitter 上出现广告，也许他们心中早已认定 Twitter 毕竟是一家营利性企业。

　　广告带来增长

　　虽然许多人都认为 Twitter 今年的广告业务推出取得了巨大成功，但 eMarketer 还是指出其存在一些缺陷。该机构认为 Twitter 的国际扩张行动迟缓，自助广告产品临近年末才推出，而且只针对少数广告客户。

　　不过，eMarketer 对 Twitter 明年的前景依然乐观。该机构预计，Twitter 2012 年营收将达到2.599亿美元，比 2011 年增长 86.3%。撰写 eMarketer 这份分析报告的分析师黛布拉·阿霍·威廉森（Debra Aho Williamson）表示，虽然 Twitter 用户数量少于 Facebook，但在某些方面 Twitter 广告产品的用户参与率水平却高于 Facebook。（众所周知 Facebook 的广告点进率非常低，不过 Facebook 坚持表示，点进率并不能有效评估广告效果。）

　　Twitter 并不提供广告业务表现的详细信息，不过 Twitter 的一些广告伙伴（如 EA）宣称，在 Twitter 英国进行的趋势推广广告活动中，用户参与率高达 11%。此外，市场研究机构 Lab42 表示，用户似乎并不介意 Twitter 引入 Promoted Tweets 广告模式。

　　Twitter 广告平台非常受欢迎，如果某天 Twitter 主页没有出现任何广告，则显得有些不正常。Twitter 并未公布这些广告模式的价格，但媒体报道称 Promoted Tweet 广告定价超过 10 万美元。

　　在成功推出广告模式之后，Twitter 正寻求加快扩张步伐。该公司今年 9 月在伦敦设立办事处，这是公司为了国际市场销售而首次设立海外办事处。就在当月，Twitter 还开始提供政治广告服务，扩大了广告服务范围。

　　竞争压力加大

　　显然 Twitter 正处于上升阶段，那么 Twitter 是否会在不久的将来启动上市进程呢？至少从官方来看，目前 Twitter 没有上市的计划。Twitter CEO 迪克·卡斯特罗（Dick Costolo）12月曾对记者表示，Twitter 可以保持目前的私有模式，能够按照公司计划的方式发展业务。他指出该公司从未考虑或谈论过何时上市。Twitter 刚在旧金山设立了新总部，总部大楼能容纳的员工数远远超过现有的 700 人这一规模。

　　当然，辉煌也可能成为昨日记忆。比如，MySpace 也曾经一度是领先的社交网络，而 Second Life 从当时看来似乎将是未来的营销平台。Twitter 曾经一度看不到未来，而后来却闯出天地。虽然看似不太可能，但 Twitter 也有可能失去光环，抑或可能经历犹如 Netflix 一般的沉沦。

　　那么这种情形为什么会出现呢？比如，Google+ 可能开始迅猛发展，体现出搜索引擎优化(SEO)的好处。用户和品牌商家可能开始更加关注 Google+，这会对 Twitter 不利。同样地，Facebook 可能取代 Twitter，成为名人入驻的平台。更多名人或许追随艾什顿·库奇（Ashton Kutcher）的作法离开 Twitter，这将导致 Twitter 上的用户体验魅力下降。在看到 Kenneth Cole 及克莱斯勒由于 Twitter 上信息发布不当而遭受影响后，品牌公司可能决定是时候降低损失、关闭 Twitter 帐户了。随着用户的离去，Twitter 最终可能就这样简单的败落，如同其他曾经流行的事物一样。

　　另外一个可能性是 Twitter 被收购，根本性地改变运营模式。比如，谷歌曾决定收购 Twitter，将其合并至 Google+。此外，上市后的 Facebook 可能也会是收购买家之一。上述想法并不疯狂。试想一下，YouTube 也曾是独立公司，但后来还是被谷歌收购。

　　出现上述情况似乎合情合理，但若说 Twitter 会败给新出现的竞争对手，这种想法就有些牵强了。Twitter 至今已成立 5 年，成长为一个全球知名品牌，同时也成为社交网络上自由精神的象征，其他公司在此方面达到 Twitter 这种地位的可能性微乎其微。