亚马逊 Kindle Fire 平板电脑

　　导语：今年夏天，平板电脑市场 iPad 一家独大的势头被亚马逊 Kindle Fire 打破，这是一个利好。但亏本卖硬件的模式并不适合亚马逊，科技网站 CNET 发表评论文章，建议亚马逊将平板硬件生产业务剥离或外包出去，再依托其强大的电商平台出售 Kindle Fire。

　　以下为文章全文：

　　这个黄金假期购物季，亚马逊卖出了几百万台 Kindle 产品。Kindle Fire 是该公司有史以来第一款平板电脑，其火爆行情引来诸多公司“羡慕嫉妒恨”。分析家也在猜测，是否会有其他 Android 平板电脑厂商看到 Kindle Fire 的成功，与亚马逊结成联盟？

　　一年下来，Android 平板电脑厂商推出了十多款产品，却没能有任何一款脱颖而出。惠普 TouchPad 甩卖乱局令人印象深刻，也确实抢得不少 iPad 的风头，却怎么也谈不上是一款成功的产品。直到亚马逊 Kindle Fire 横空出世，它虽然功能简单，但 199 美元的售价和亚马逊多年电商经验累积的海量内容依然令人耳目一新，一度还被评为“iPad 终极杀手”。

　　无论是价钱还是功能方面，Kindle Fire 与 iPad 有着极大差距，但这两款成功的平板电脑都有一个共同的重要特性：易于使用，且内置通过 iTunes 和亚马逊网站访问无数内容的功能。

　　“设备需要内容支持，否则不会具有强大的生命力，”市场研究公司 Forrester 分析师萨拉·罗特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“到明年夏天为止，亚马逊还有好几个月时间可以证明，一款成功的消费类电子产品必须依托丰富的内容平台。”

　　野村证券全球技术专家理查德·温森(Richard Windsor)则表达得更为直白。他表示目前 Android 平板电脑制造商正在向亚马逊频频示好，企图帮该公司生产未来的产品，也许还会尽其所能接下生产 Kindle Fire 后续版本的订单。

　　“我不认为亚马逊应该继续运作硬件业务。研究一下他们的商业模式便可以发现，亏本卖硬件只是为了通过内容来挣钱。所以，如果亚马逊能将硬件生产外包出去，该公司可以集中精力提高用户体验和市场营销策略，效果不是更好？”

　　温森认为亚马逊这一款平板电脑可能会是市场的一剂“强心针”。他表示很多 Android 平板电脑制造商想极力拉拢亚马逊并寻求合作伙伴关系，因为他们自己推出的产品售价过高，并缺乏内容支撑。

　　“这样的话，消费者的选择反而会更多，市场可以拥有不同外形不同规格的产品。比如，我们也许能看到 HTC 生产的梦幻版 Kindle 或是 Kindle Fire HTC，甚至 10 英寸的 Kindle Fire 2。“

　　亚马逊向来对自己的商业策略守口如瓶。在推出 Kindle Fire 之前，尽管业界有着各种各样的猜测，但该公司一直拒绝就此发表评论，直到今年夏天亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯亲自揭开该产品的神秘面纱。

　　谷歌方面则一直致力于丰富 Android 在线商店的内容。过去一年中，他们在该移动平台上引入了不少电影和音乐，并极力改善和提高 Android 操作系统的冰淇淋三明治版本。

　　尽管谷歌付出了最大努力，但仍然没有任何一款 Android 平板电脑能够打动消费者。热门产品如 Kindle Fire 和巴诺书店的 Noble Nook 都是靠内容取胜。我们或许很快就会看到，其他平板电脑厂商加入亚马逊和巴诺的阵营。