北京时间 2 月 6 日消息，导语：半数以上 Facebook 用户使用移动设备，但 Facebook 在移动市场至今尚无建树。与其依赖 iOS 和 Android 两大移动平台，Facebook 似乎更为看重移动站点的发展。

　　以下为全文：

　　致命弱点

　　很多人都喜爱手机，但 Facebook 至今还是移动市场的门外汉。

　　上周，Facebook 在上市申请文件中公布了惊人的财务数据。但 Facebook 官方同时也坦言，尽管半数以上用户使用移动设备登录 Facebook，但公司尚未发现一条行之有效的盈利途径。

　　Facebook 在谈及所面临的风险时曾表示：“我们目前尚无法直接通过 Facebook 移动产品盈利，Facebook 能否在该领域成功盈利仍然是个未知数。”

　　世界正向移动计算领域迅速发展，这对硅谷最亮的新星而言是最为头痛的问题。目前，Facebook 的增长多来自在智利，土耳其，委内瑞拉，巴西等发展中国家，而这些国家的用户大部分通过手机上网。

　　当互联网服务遭遇移动设备，很多公司都遭遇了困境，不仅仅是 Facebook。移动设备屏幕空间存在限制，而且移动用户无法忍耐杂乱的设计或缓慢的加载速度。这个问题已经波及新闻出版商和流媒体电台服务 Pandora，它影响面正在逐渐扩大。市场研究公司 Canalys 最近的调查显示，2011年全球智能手机出货量已经超过个人电脑。

　　但是，这个问题对于 Facebook 而言极为迫切。作为社交中心，信息渠道，平台和出版商的混合体，Facebook 用户更加普遍地使用移动设备，而且移动平台才是 Facebook 的未来。换句话说，如果 Facebook 无法解决这个问题，那么谁都无法解决。

　　科技咨询公司 Altimeter Group 苏珊·艾特灵格(Susan Etlinger)表示：“这是 Facebook 唯一的致命弱点。移动设备显然将产生更多的社交媒体消费，而 Facebook 尚无相关的盈利策略。”

　　Facebook 对此并未发表评论，但该公司在申请文件中大致说明了公司的隐忧，称 Facebook 移动用户增长率将继续高于每月活跃用户增长率。文件指出，如果 Facebook 不能找到通过移动用户盈利的有效方法，那么其营收及财报成绩将受到消极影响。

　　移动广告市场现状

　　分析人士认为，Facebook 可以获取丰厚的移动广告收益。Facebook 的多数收益来自于向广告商出售网站版面，广告商借此可以接触用户。市场调研机构 eMarketer 统计，2012年美国移动广告收入预计将达 26 亿美元，同比增长 80%；2011年这个数字为 14.5 亿美元。但相较 395 亿美元的在线广告市场，移动广告市场规模仍显得很小。

　　eMarketer 表示，作为 Facebook 的竞争对手，Google 是去年移动广告市场的最大赢家，全年移动广告营收为7.5亿美元，苹果以 9000 万美元排名第二。

　　eMarketer 分析师诺亚-埃尔金（Noah Elkin）表示：“相对在线，出版和电视广告，移动广告仍不够成熟。移动广告营收还远远落后于前者，但移动广告增长速度更快。”

　　埃尔金透露，电脑用户在线广告点击率是移动用户的 8 倍。当移动用户需要迅速更新状态或寻找一个地址时，他们很少会接受侵扰广告，这是移动广告面临的重大问题之一。

　　埃尔金表示：“桌面广告已经有 15 年的历史了，我们已经习以为常。但在小小的智能手机屏幕上，用户无法忽视它们的存在，即便移动广告通常会很少。”

　　当然，移动市场现在正处于早期发展阶段，Facebook 可能仍然有时间重振旗鼓。分析人士表示，Facebook 可能会首先为移动站点和应用带来流量，这种做法与其官方网站早期发展方式如出一辙：以无广告方式留住新用户。

　　Facebook 的优势

　　分析师认为，Facebook 还可能正坐拥一项庞大的广告业务。如果 Facebook 开始向用户显示广告，基于用户位置的折扣券以及公司其他业务，其移动广告可能非常有利可图。

　　Facebook 已经开始通过位置分享服务 Places 挖掘这项业务。Places 允许用户“签到”，并与好友分享自己的位置信息。通过 Places 及其他位置服务，Facebook 可能最终吸引到大量的本地广告商。

　　市场研究公司 Ovum 首席电信分析师简-道森(Jan Dawson)表示：“尽管 Facebook 的浏览广告相较其他服务已经非常具有目标性，但其移动广告可能更是如此，这是由于 Facebook 还获取了用户的位置信息。”

　　移动应用的抉择

　　除了广告，Facebook 营收的第二大来源是 Zynga 等合作商的营收分成。当合作商的应用通过 Facebook 支付系统销售虚拟商品等物品时，Facebook 可以从中抽成。去年，Zynga 就为 Facebook 贡献了 12% 的营收。

　　但在 iPhone 和 iPad 平台上，Facebook 必须遵守苹果的规则。例如，如果 Facebook 将 Zynga 游戏引入其 iPhone 和 iPad 应用，Facebook 就需要向苹果支付其中 30% 的营收。

　　Google 对在 Android 设备上运行的应用并没有这种限制，但鉴于 Facebook 和 Google 在社交网络市场的竞争日趋激烈，Facebook 同样无法在 Android 平台掌控自己的命运。

　　乔治城大学麦克多诺商学院金融学副教授桑迪普·达西亚（Sandeep Dahiya）表示：“现在的问题是谁将成为主导者。在苹果和 Google 平台上，Facebook 能否利用应用和游戏创收？”

　　鉴于移动业务对 Facebook 的未来至关重要，Facebook 直到去年 10 月才发布 iPad 应用着实令人费解。有些人还批评 Facebook 的 iPhone 应用太过迟缓，而且漏洞百出。

　　有些人甚至认为，Facebook 有意让其移动应用失去吸引力。如果用户都是通过移动浏览器登录 Facebook，那么 Facebook 就可以避免向苹果支付费用。

　　硅谷风投公司 Menlo Partners 合伙人谢尔文·皮西瓦（Shervin Pishevar）表示：“这是战争的艺术。如果（Facebook）应用让用户不爽，他们就会登录浏览器版网站。这是 Facebook 的一大胜利，Facebook 要棋高一招。”

　　前 Facebook 应用开发者琼-休伊特（Joe Hewitt）表示，吸引用户使用移动浏览器还可以让 Facebook 免去为针对每一款手机开发应用的麻烦。

　　“Facebook 一直擅长将网络作为操作系统，Facebook 还会利用这一优势。”休伊特说道。

　　在上市申请文件中，Facebook 表示公司计划开发和实验移动广告，包括在信息流流中嵌入所谓的赞助内容（Sponsored Stories）。这类信息通常会涉及用户的好友，广告商会选择加亮和扩散信息，例如“鲍勃-史密斯喜爱家佳得乐”（ Bob Smith likes Gatorade）。

　　本月底，Facebook 计划面向 Facebook 广告商举行一次发布会，包括首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在内的公司高层将进行功能演示。

　　休伊特认为，Facebook 最终将把广告整合到移动应用，此举势在必行。