平井一夫尚未就职，既已给笨重缓慢的索尼带来一股清新气息

　　导语：国外媒体 2 月 10 日发表文章指出，索尼预计全年将出现巨亏，该公司正在收缩传统的电视和消费电子业务，计划大力发展医疗设备产品，希望利用医疗器械市场的巨大空间来帮助公司扭转颓势。但这一策略可能需要一段时间才能显现成效。

　　以下为文章全文：

　　全球人群中癌症、肥胖和心脏疾病的发病率不断上升，这可能为索尼研发医疗设备业务带来契机，而索尼正计划借助半导体业务来帮助公司走出亏损境地。

　　索尼是日本电视、相机和游戏机制造商，也是日本最大的消费电子出口商。索尼即将上任的新 CEO 平井一夫(Kazuo Hirai)表示，索尼将借助图像传感器的竞争优势，大力发展医疗设备业务。平井一夫表示，在索尼削减 PlayStation 3 游戏机、蓝光播放器和 Vaio 电脑销售目标之际，医疗设备业务有潜力成为索尼的主要利润来源。

　　平井一夫昨天在东京接受采访时指出，索尼可以充分运用在图像捕捉传感器、镜头 3D 技术和图像处理方面的现有技术基础。索尼在这些领域已经拥有自主研发的技术，能够使公司具有竞争优势。

　　此前，苹果 iPhone 4S 采用了索尼的体积更小、效率更高的 CMOS 芯片，这提振了索尼业务。目前索尼计划重点进行用于体腔透视等应用的内窥镜研发。进军医疗器械行业标志着索尼从消费品领域的大步撤退，索尼在该领域遭遇了低成本韩国制造商、中国竞争对手和苹果的猛烈冲击，处于劣势。

　　日本瑞穗金融集团分析师田信夫仓桥(Nobuo Kurahashi)表示，索尼正在寻找可以发挥其高质量产品制造优势的新市场，索尼将目标锁定医疗市场，因为这个市场很看重质量。

　　在 1981 年时，索尼的总营收为1.05万亿日元(约合 136 亿美元)，其中 Trinitron 电视和 Walkman 等视听产品销售额占到 89%。30年以后，Bravia 电视和 Cybershot 相机等消费电子产品在总收入中所占的比重下降至 52%。

　　削减业务

　　这种趋势可能加速。平井一夫表示，虽然索尼致力于电视制造，但截至 3 月底，索尼在电视制造领域已连续 8 年亏损，亏损额总计约达 7000 亿日元，因此索尼将削减该领域业务。索尼还将重新审视制造的逾 2000 种消费品，可能退出其中不盈利的产品业务。在 2 月 2 日公布第三财季业绩时，索尼预计在截至 3 月 31 日的财年将亏损 2200 亿日元，这将是索尼自 1958 年上市以来创出的最高亏损水平。

　　平井一夫将于 4 月接任索尼 CEO，索尼现任 CEO 霍华德·斯金格(Howard Stringer)花费 7 年时间重组索尼，试图将索尼的技术能力与游戏软件、音乐和电影内容相整合。但事实证明苹果在产品平台上进行的设计和软件整合效果更好，而韩国三星在成本方面比这家日本制造商更有优势。

　　索尼目前市值为 200 亿美元，为 2000 年最高市值水平的1/6。三星的市值在 2002 年超过索尼，其下一年的资本支出预算甚至高于索尼的市值水平。苹果在 2000 年的市值不足 200 亿美元，目前市值达到 4600 亿美元，是全球市值最高的公司。

　　策略转变

　　平井一夫表示，为了遏制业务下滑的趋势，索尼将加速技术开发，并寻找能够使用互补金属氧化物半导体(CMOS)的新产品。执行副总裁吉冈浩(Hiroshi Yoshioka)将负责医疗设备业务，斋藤正(Saito Tadashi)将以首席战略官的身份管理索尼芯片业务。自索尼在上周发布财报以来，其股价累计上涨 16%，这是逾两年来最大的一次涨幅，相比之下东京证交所电器分类指数同期上涨4.3%。

　　索尼在 CMOS 技术上的突破能在黑暗的条件下传送更清晰的图像，如获取病人食道或结肠的图像，这有助于提升公司产品销售表现。

　　巴克莱资本分析师藤森裕司(Yuji Fujimori)表示，索尼在此方面遥遥领先于竞争对手。由于芯片业务是公司最盈利的业务，因此他预计该业务在利润表现方面将取代金融服务的主导地位。此外，此业务的利润率表现较好。

　　藤森裕司预测到 2014 年 3 月，半导体运营利润率将从今年的 10% 上升至 17%。 截止到 2014 年 3 月的财年，CMOS 可能帮助半导体业务的运营利润从截止到 2012 年 3 月财年的 400 亿日元升至 900 亿日元。

　　索尼正投入 1400 亿日元提升 CMOS 产量，旨在将手机图像传感器市场占有率从截止 2011 年 3 月财年的 11% 增加至 30%。到 2012 年 3 月，索尼的晶圆月生产能力将从 2010 年 12 月的2.5万片增加至 5 万片，今后三年将继续增加至7.5万片。

　　市场研究公司 IC Insights 分析师罗勃·莱恩巴克(Rob Lineback)表示，至关重要的是索尼在传统的相机和电子消费品业务之外，积极拓展新的最终用户应用。索尼在新型市场将需要与领先设备提供商合作。

　　市场空间

　　现在，长期静坐及丰富的饮食加大了人们患心脏病、癌症及糖尿病的几率，这刺激了该市场对快速响应的便携式医疗设备的需求。市场研究公司 MarketsandMarkets 表示，预计 2010 与 2015 年之间，全球 10 大医疗设备市场的销售额将以每年6.8% 的增幅增长，最终达到 2280 亿美元。

　　莱恩巴克表示，预计 2010 年与 2015 年之间，医疗及科研设备 CMOS 芯片全球销售的年复合增长率达 21%，相比之下照相手机传感器市场销售同期的年增增则为8%。IC Insights 表示，2015年手机对 CMOS 需求所占的比重将从目前的 62% 下降至 49%。

　　《日经新闻》称，索尼正考虑投资全球最大内窥镜制造商奥林巴斯。奥林巴斯在全球内窥镜市场的份额高达 70%，但目前急需弥补资本缺口，而索尼则可借此向投资拓展内窥镜市场。

　　瑞穗分析师信夫仓桥表示，销售医疗产品与消费电子产品截然不同。索尼可能需要一段时间去发展该业务，但无疑该业务将有助于提振公司收益状况。