8月25日，业界有消息传出，称淘宝网即将收编卓越亚马逊，双方联姻的良辰吉日可能是9月1日。
对此，淘宝内部一人士含蓄地表示，目前尚无消息，但很明显，可能会有消息宣布。
对于习惯于提前几个月就开始向市场透露各种各样消息的淘宝来说，今日的消息可能是双方联姻的预热宣传。今年4月中旬，有消息称卓越亚马逊将使用支付宝作为第三方交易支付工具，一直到6月25日，双方才正式宣布确立合作关系。
随即，多数市场分析认为，由于支付宝可以掌握所有用户的真实资料，卓越亚马逊可能因此遭到重创并最终不得不归入淘宝门下。
众所周知的是，今年年初，淘宝宣布推出B2C平台，并于3月28日结束测试而开始正式运营。至此，马云尝试建设B2B(阿里巴巴)、C2C（淘宝）、B2C（暂在淘宝旗下）三大电子商务平台的计划全部展开，其B2B业务已经成功于2007年下半年在香港上市，并曾经一举成为中国市值最大的互联网公司。其C2C业务虽然一直处于营利漩涡中，但其平台上汇聚了最大的电子商务用户群，不止一家分析机构曾发表报告称淘宝网是马云旗下最有价值的资产。
而B2C业务，无疑是马云试图完全打败当当网、卓越亚马逊等等元老级B2C企业的重要举措。然而，就在2008年全球经济开始出现拐点、中国中小企业发展面临极大困境的背景下，阿里巴巴进行B2C业务壮大的尝试显然遇到了其此前从未遇到过的困境。在马云“互联网冬天论”抛出后，其B2C业务可能成为马云“三足鼎立”的重大隐患。
在这一情况下，收购成熟的卓越亚马逊公司，也许是一件讨巧且可行的方案。对于马云来说，不管这条腿是不是自己身上长出来的，总之是自己名下的——凡是能帮助自己走路的腿都是好腿。