投递人 itwriter 发布于 2018-02-10 14:12 原文链接 [收藏] « »

  【腾讯科技编者按】 美股日前延续了大幅波动走势,三大股指最终收跌,纳指下挫近1%。其中,五大科技巨头齐齐下挫,但“阅后即焚”应用 Snapchat 母公司 Snap 却因财报利好消息暴涨 47.58%,重返 17 美元的首次公开募股(IPO)发行价之上,市值站到 250 亿美元关口。

  这也是自去年 7 月股价跌破发行价之后,Snap 股价首次重返发行价上方。

  此次 Snap 股价逆势大涨的主要原因是,该公司日前公布了上季(截止去年 12 月底止)营收及用户量双双增长的财报表现,这是自去年公司上市以来首见。财报内容还显示,Snap 上季亏损 3.5 亿美元,虽是前一年同期亏损的 2 倍,但较前一季亏损缩小了 20%,也小于分析师预期的 4.1 亿美元;Snap 上季营收年增长 72%,至 2.9 亿美元,用户量新增 890 万人,创下自 2016 年第三季度以来最大增幅,同时使 Snap 全球用户总量达到 1.9 亿人。

  股价过山车

  对于不熟悉 Snap 来读者来说,对于该公司旗下热门软件 Snapchat 恐怕也是耳熟能详。Snapchat 是一款由斯坦福大学学生埃文-斯皮格(Evan Spiegel)在 2011 年产品设计课上开发的图片分享软件应用。利用该应用,用户可以拍照、录制影片、写文字和图画,并发送到自己在该应用上的好友列表。

  Snapchat 制作的这些照片及影片被称为“快照”(Snaps),用户在向好友发送“快照”时可以设定一个限制好友访问“快照”的时间。在这之后,这些“快照”会彻底从设备和 Snapchat 服务器删除。

  Snap 于去年 3 月在纽交所正式挂牌上市,股票代码为“SNAP”。开盘后,公司股价一度飙升至每股 24 美元,比 17 美元的 IPO 价格高出 40%。以开盘价计算,Snap 当时的估值曾高达 330 亿美元。

  但在此后,Snap 股价便经历了过山车式的起伏。在随后的过去六个月中,该公司股价下跌了 16%。美国当地时间 7 月 10 日,Snap 股价最低跌至 16.95 美元,收盘价为 16.99 美元,跌幅比达 1.11%。Snap 股价首次跌穿 17 美元发行价,意味着这家曾经被称为业内最有发展前景的科技初创公司已经不再是投资人的香饽饽。

  不过在当地时间周三,Snap 股价在纽交所常规交易中大涨 6.69 美元,涨幅为 47.58%,报收于 20.75 美元。这一涨幅不仅是该公司自去年 3 月首次公开募股以来的单日最大涨幅(超过上市首日 44% 的涨幅),而且也让公司股价自去年 7 月以来重返首次公开募股发行价之上。

  Snap 营运回神

  事实上从去年开始,以“阅后即焚”即时通讯起家的 Snap 就开始不断拓展自己的业务触角,比如 Snap 有意将部分 IPO 所得资金用于收购 AR、VR 领域有潜力的初创公司(包括收购了表情自制应用 Bitmoji 开发商 Bitstrips 以及脸部追踪和识别技术提供商 Looksery),还发布了自己的智能视频拍摄眼镜 Spectacle,目标在未来进军 VR\AR 市场。

  更为重要的是,为了俘获更多的付费广告主,Snap 在去年 5 月推出了自助广告系统。各类符合要求的大企业和小企业都可以购买平台上的视频广告,同时公司还发布了“Snapchat Mobile Dashboard”工具用于追踪移动端广告投放的情况。

  而此次 Snap 业绩超出市场预期,正值该公司新推出的自助广告平台越来越受到广告主的欢迎之时。虽然更多的本地商户开始在 Snapchat 上投放广告,但谨慎的 Snap 同时又发出警告称,“第四季度往往是品牌广告主最繁忙的季度,这可能导致业绩增速在随后的一个季度迎来放缓”。

  此外,为应对市场竞争,Snap 还在过去一年推出了各种新功能。该公司推出的新功能包括不限时查看的消息、用 emoji 表情符进行绘画,以及从消息图片中抠出对象的“魔术橡皮擦”。第一个功能意味着用户可以查看某条消息更长时间,此前根据发送方的设置,Snapchat 消息通常在 1 到 10 秒后自动删除。但现在发送方可以点击“无限”按钮,将消息浏览时间设置为无限,使接受方可以无限时地查看消息。不过在接收方关闭消息之后,消息仍将自动删除。

  用 emoji 表情符进行绘画则意味着 Snapchat 为用户提供了一种新的绘画方式,如今用户可以用 emoji 表情创建虚拟画笔,随后用笑脸或红心去绘制单词。

  在功能创新上,Snapchat 还推出了视频循环播放功能,这实际上是上一功能的视频版本。发布者拍摄一段视频,点击循环按钮,随后接收方即可循环观看这段视频,直到将消息关闭。对于这一视频循环播放功能,Snapchat 其实是模仿了 Instagram 的 Boomerang 短视频功能。

  今年早些时候,有媒体报道称 Snapchat 还在开发一项新功能“让故事无处不在”(Stories Everywhere),即用户可以在 Snapchat 应用外分享自己的故事。让 Snapchat 上的内容可以在更多网络平台上分发,并以此获得更多新用户来注册、下载 Snapchat。

  然而,也并不是所有人都相信 Snap 已经成功扭转了局面。券商 Moffett Nathanson 分析师迈克尔-纳森逊(Michael Nathanson)依然质疑称,Snap 业绩中来自中小企业广告业务的强劲增长是否同时掩盖了自己在大品牌广告业务上的疲软。

  未来走势

  目前来看,Snapchat 的主要用户群体依旧是 18-24 岁的青少年。这类客户有两种潜在的风险:一是他们非常容易被新奇事物吸引,因此 Snapchat 需要不断的战略更新来维持此类用户群。二是此类用户群一般都处于不挣钱状态,就业率不足,所以难以使广告得到销售增长效应。

  同时,当下的 Snapchat 还存在内容方面的风险。因为 Snapchat 赖以成名的“阅后即焚”功能,不少家长看不到孩子存储的图片、视频等等。家长开始担心孩子的智能手机使用情况,并监控他们的活动,以防止像性行为、网络跟踪、网络欺凌或智能手机使用的“黑暗面”等其他问题。而且,Snapchat 之前也曝出过类似性别歧视的丑闻,并直接导致了三位高管的离职。

  对于广告商而言,Snapchat 的最大价值或许在于区别于其他平台的用户群。有研究就显示,习惯深度使用 Instagram 的人群并不会深度使用 Snapchat,反之亦然。根据他们的观察,从 Instagram 转移到 Snapchat 平台的人群更为常见,而从 Snap 转到 Instagram 平台的用户却为数寥寥。

  因此在如今的社交世界中,Snap 依然是不可或缺的存在。如果说其现在走出困境可能仅仅是此前华尔街对其高估而造成的价值回调,那么我们对 Snap 在 2018 年的财报表现恐怕更加有理由期待。

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