投递人 itwriter 发布于 2018-04-24 15:53 原文链接 [收藏] « »

腾讯游戏全球化:左手自研,右手投资

  游戏圈猜测已久的消息,终于在昨日落定了。

  4 月 23 日,在 UP2018 腾讯新文创生态大会上,腾讯宣布与 Epic Games 公司达成战略合作,获得其建造战术竞技网游《FORTNITE》中国独家代理运营权,国服中文名正式定名《堡垒之夜》。

  腾讯代理《FORTNITE》,并不让业内意外,毕竟在 2012 年,腾讯就投资了 Epic Games,获得其 48% 的股份。六年后,腾讯终于迎来了这笔投资的“收获期”—— 《堡垒之夜》是最近几个月势头最猛的游戏,它以“建造+战术竞技”为玩法核心,今年年初用户数量就已达到 4500 万。

  很难说 6 年前腾讯的眼光有多么超前,但现在可以确认的是,腾讯在游戏业务的海外投资极富耐心。

  与代理海外产品《堡垒之夜》相映成趣的是,腾讯的“吃鸡”手游《绝地求生:刺激战场》海外版《PUBG Mobile》在国外大火。

  数据显示,截至 3 月 21 日《PUBG Mobile》在 97 个 App Store 市场位居游戏下载榜冠军,总共在 127 个市场挺入 TOP10,说它为最成功的出海国产手游毫不为过。在 4 月 23 日的 UP2018 腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏副总裁刘铭基于“吃鸡”手游的表现,阐述了腾讯游戏的“海外”策略,她说:“我们将进一步参与并推动国际化的进程,通过‘全球同服’等模式,去为全球玩家创造一个更加无边界的虚拟世界。” 

  从目前来看,自研出海与全球投资,正在驱动腾讯游戏的全球化战略稳健前行。

  自研:打破海内外市场边界

  虽说《绝地求生》端游 IP 和吃鸡游戏生存竞技玩法为《PUBGMobile》海外拓展打下基础,但也不容忽视产品本身高度还原了 PC 版绝地求生游戏体验。而且腾讯还针对移动设备操作的特点对《PUBGMobile》进行了优化,降低手机功耗,提升画面品质,让玩家能随时随地可以享受吃鸡的乐趣。

  而在吃鸡之前,或许大家都曾玩过《王者荣耀》,甚至为买皮肤也花了不少钱。其实其海外版《Arena of Valor》表现也不错,目前日活跃已经突破1,000 万。去年 11 月底 AOV 在韩国举行的 AIC (Arena of Valor International Championship)比赛,吸引了全球超过 3600 万人次观看。据悉今年腾讯将进一步升级海外赛事体系,将继 AIC 之后推出全新国际赛事——Arena of Valor 世界杯(AWC)。

  早前大家会认为出海的国产游戏因为设计语言、玩法等原因水土不服,不过现在看来,这一担心正成为多余。正如欧美知名电竞战队 Team Liquid 的队长 Jacky 所说:“我玩了这么多年 MOBA 游戏,也没有想过可以在 MOBA 游戏中见到蝙蝠侠和超人这样的英雄”。而 AoV 的高帧率画面和丰富的音乐表现,也让他记忆深刻,完全沉浸在游戏对战中。

  很明显可以看出,腾讯在游戏本地化人物打造上,花了不少功夫。当然精美的游戏画面、背景音乐等过硬的游戏品质,也是让海外玩家喜欢的重要原因。

  根据伽马数据发布的《2017 年中国游戏产业报告》显示,2017 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达 82.8 亿美元,相比 2008 年的 0.7 亿美元,游戏海外收入 10 年暴增 118 倍。这离不开以腾讯为代表的厂商,在自研产品上持之以恒地打磨,用高品质的游戏打破海内外市场边界。

  投资:构建全球生态

  自研出海是腾讯游戏最新的尝试,而其海外投资则已经迎来了“收获期”。

  去年 9 月份,韩国经济新闻报道,腾讯斥资 4 亿人民币获得蓝洞不到5% 的股权。后续的事情大家也看到了,腾讯不仅代理了国服《绝地求生》,还全权负责手游的开发与发行。从《PUBGMobile》在海外市场取得的成果来看,此番合作可谓各取所需。

  正如 PUBG 公司首席执行官 Kim Changhan 坦言,《绝地求生》目前还处于初级阶段,首要工作是打磨游戏品质。跟腾讯合作,一方面是看中腾讯在游戏,社交等方面有着着悠久的历史,而且技术非常先进。另外一方面个人觉得腾讯是非常好的合作伙伴。

  要知道,依托于腾讯微信、QQ 构建的社交生态,腾讯游戏不仅为“吃鸡”手游导入了巨大的用户数,而且也研发了强大的社交玩法,实时语音开黑,甚至自组战队。

  更早前,腾讯于 2011 年以 4 亿美元投资收购了拳头公司 70% 的股权。几个月后,拳头公司便公布:《英雄联盟》活跃玩家数量已经达到 1500 万,日活跃用户 140 万人。最终腾讯在 2015 年以未公布的金额完全收购拳头。

  动视暴雪也在腾讯对欧美游戏公司的收购过程中获益。维旺迪在 2007 年曾经将动视纳入自己的旗下。动视暴雪 2007 年 12 月由动视与维旺迪游戏合并,翌年 8 月维旺迪对动视暴雪公司持股比例为 61%,这笔交易价值 188 亿美元。但仅仅四年时间,因为集团急速扩张并购导致公司股价下跌,高层被指责败家,维旺迪认为解决的方法只有将动视与旗下其他公司合并。

  不过这个解决方案,面临着现金流断裂的巨大风险,为避开风险,2013 年动视暴雪选择用 81.7 亿美元换取公司的独立身。此时腾讯抓住时机,投入巨资。现在,曾制作《使命召唤》系列、《守望先锋》和《命运》系列的动视暴雪,有 25% 的股份归腾讯所有。

  有意思的是,3 月底,腾讯斥资购育碧5% 股份,充当白衣骑士的同时也赶走了法国巨头维旺迪,帮助育碧避免了被恶意收购。此外腾讯与育碧还达成一项战略合作协议,根据该协议,腾讯将在中国市场运营、发行和推广育碧几款最成功的 PC 游戏和手游。

  “这次收购更像一次基本的商业操作,腾讯只是为了与育碧有更好的接触以及能够更方便地就育碧公司产品在中国的发行得到先机,除此之外,通过育碧更好的听到西方游戏圈的声音也是目的之一。”Niko Partners 的分析师 Daniel Ahmad 说道。

  育碧已经正式宣布了腾讯获得运营权的其他一些作品,包括高清版本的《孤岛惊魂》及《彩虹六号》,以及进行了中国本地化后的手游《刺客信条》和《兔子》系列游戏。

  在全球 1090 亿美元的游戏市场中,中国占据了超过四分之一的份额,但对于西方公司来说,进入这个庞大的市场并不容易。基于腾讯在中国的游戏开发与发行经验、与外国公司丰富的合作经历、成功的海外投资案例及其通过微信与 QQ 建立起的庞大社交网络,腾讯无疑是一个强有力的合作伙伴。

  根据 Digi-Capital 统计,从去年 4 月初到今年 3 月底,全球游戏行业吸引 42 亿美元投资,整个行业收购与并购所涉资金规模则超过了 170 亿美元。其中腾讯在游戏行业的投资额占了 40%,而腾讯参与的游戏业并购与收购事件资金规模占比超过了 75%。

  目前来看,被腾讯投资、收购的企业各自独立发展得不错。拳头依旧是拳头,暴雪依旧是暴雪,而腾讯也通过与被投企业良性的合作,呈现出开放的行业建设者形象,将辐射力覆盖至全球。

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