投递人 itwriter 发布于 2018-06-12 16:00 原文链接 [收藏] « »

题图来源:视觉中国

  今日下午,抖音首次对外公布了自己的用户数据:截止目前,抖音国内的日活用户突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿。抖音主力用户群体,已经从早期的 18 到 24 岁,上升到了 24 到 30 岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过 40%。

  抖音是 2016 年 9 月上线,自 2017 年 3 月闯入大众视野。上线一年多以来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好。

  抖音市场总经理支颖表示,抖音能够在过去一年受到用户的欢迎,高速发展,归功于产品上做了很多改进和突破,细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验,这四点最为关键。

  此外,个性化推荐和人工智能图像识别技术,是抖音的技术支撑,前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容,后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

抖音公布最新数据:日活 1.5 亿,用户年龄集中 24-30 岁  钛快讯

  今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到 4000 万上升到了接近 7000 万。

  春节期间的社交传播为抖音的爆发打下了基础。支颖认为,春节期间,用户大范围流动,此前抖音的主要用户集中在一二线城市,春节期间用户的流动和自发推广,让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。

  “根据事后的市场调查,超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”支颖说。

  钛媒体观察到,抖音一开始被人们所喜爱,是因为定位主打“潮”“酷”基因的音乐类短视频赛道,但现在,多元化内容已经成为平台上的主流。

  在 207 年 8 月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过 50%。形成鲜明对比的是,如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡,涵盖 19 个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5% 左右。
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  多元化内容策略导致用户年龄群体的变化

  抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好,具有趣味性和实用性。

  今年 3 月,抖音宣布品牌升级,并提出“美好生活计划”,要在衣食住行等多个领域加大投入合作,鼓励用户更多地记录美好生活。

  4 月 19 日,西安市旅发委与抖音短视频宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,提高西安知名度和影响力。据悉,目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

  近期,抖音还推出了“传统文化千人传承计划”,希望通过平台让传播文化获得更好地传播。

  5 月 18 日,世界博物馆日当天,抖音联合国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动,小试牛刀取得了很好的传播效果。其中,创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破 1.18 亿,点赞量达 650 万,分享数超过 17 万。

  全球化市场依旧是抖音的下一个重要目标和方向。其母公司字节跳动将“全球化”定位了 2018 年的关键词。今年 3 月,字节跳动创始人兼 CEO 张一鸣在清华大学透露,希望在三年内,全球用户占比达到 50%。

  不过,值得注意是,今年以来,今日头条系的多款内容平台产品在遭遇监管方面的重点关注,抖音也未能幸免。相对影响较严重的一次,是日前因抖音广告涉嫌侮辱烈士,遭市网信办、市工商局约谈和严肃整改。

  另一方面,腾讯大力扶持公司旗下的“同款”短视频产品微视,依旧虎视眈眈,步步紧逼抖音。双方母公司摩擦不断,互诉对方涉嫌不正当竞争至海淀人民法院。而在重金扶持下的微视似乎初显成效,在近日一度登顶中国区 APP STORE 免费榜首。

  这些来自监管层面的风险,以及与腾讯的正面对抗商业竞争,依旧是抖音当下最需要面对的挑战。

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