从去年底开始，很多人把2010年称为「电子书元年」。然而，八个月过去了，你在路上真正看到多少人有拿着电子书在看？

　　笔者曾在去年的文章中提到：电子书要成功的关键因素，无非就是内容、平台与硬体。然而这三个方面，分别也都遇到了不同的问题，政府与民间各单位也都在尝试积极的在解决。

• 内容：以正体中文书的内容来说，量还是相当不足。花了很多钱买了一本电子书阅读器，可是可以看的排行榜畅销书没有几本…(正版)

• 平台：除了和硬体结合，让买书流程更方便、友善，拆帐机制公平外，也可以提供社群功能，让读书不再是自己一个人的享受，也可以大家一起分享，这方面，也有不少公司在努力。

• 硬件：除了电子墨水的特性天生就是反应慢，不能看多媒体外，价格也实在太贵了，电子书要普及除了要有丰富的内容，价格也是最主要的关键因素之一。

　　电子书阅读器「赔本卖」

　　前几天，盛大文学宣布将推出自家的电子书阅读器Bambook，而且还号称「赔本卖」999元人民币，折合台币约4625元。这比之前也曾提过跳楼大拍卖的Kindle还便宜，Kinlde 2每台只要美金189元，折合台币约5985元。反观台湾的Benq nReader k60仍要价台币8900元，而Greenbook也要价6990元。相较之下，真的贵上不少。

　　电子书的硬体结构简单，在成本结构中，电子纸的成本比重还是最高，目前还是由元太(E Ink)独占市场，竞争小，厂商的毛利率自然高。根据大陆媒体的报导：一台六吋电子书的成本约为100美金(约3165台币)，其中电子纸的成本就占了45美金(约1425台币)。

　　硬件厂商、山寨厂的比赛还没有开始，就已经结束了

　　对很多硬件商而言，比赛还没有开始，就已经结束了。为什么？因为没有内容。 Plastic Logic的QUE就是一个胎死腹中的例子。

　　当品牌大厂都降到成本在卖的时候，山寨业者根本也就不用活了，一样的价钱可以买到品质更好的、服务更好的正版货，谁还要买山寨？而其他没有内容撑腰的硬体商也会很辛苦，毕竟对手已经打定主意不赚硬体钱，这场价格战怎么看也没有胜算。

　　Kindle的成功，无非是掌握到电子书的三个成功关键因素，就算电子书阅读器不赚钱，还有丰富的内容和完善的平台可以帮公司营利，降价带来电子书阅读器的普及和稳定的客源，还可以「顺便」消减其他业者，何乐而不为？
「内容为王」不是说好玩的

　　笔者上一次对「赔本卖」印象深刻是在游戏机的时代，那时候的XBOX 360和PS3，都号称是赔本卖，把整台机器拆掉，计算机器的零件成本总和，超过该机器的售价。那靠什么赚钱呢？当然是靠卖游戏，然而有好的代表游戏，才会有消费者愿意购买机器。就像可能很多消费者是为了「蓝龙」这款游戏而买XBOX，为了玛利欧系列而买任天堂。

　　电子书也是一样，现在看来，真的是印证有内容的业者才够格称王，玩的起价格战的都是有内容做后盾的厂商。 Amazon敢把Kindle降价，是因为他早拥有丰富的畅销书电子书内容；而盛大文学本来也就是内容起家，目前盛大文学的「云中书城」已拥有累计拥有600亿字内容、300万部作品，而且90%的资源可以免费下载。

　　电子书的迅速发展超过我们的想像，当厂商正想在「电子书元年」捞一票时，才发现这元年刚过一半，靠卖硬体就已经很难生存下去了。看来努力寻找优质内容、积极洽谈畅销书电子版授权/销售机会、寻求软硬整合合作模式，对电子书厂商来说，已是背水一战、非走不可的必要决策了。