投递人 itwriter 发布于 2015-01-09 18:16 原文链接 [收藏] « »

  日前在美国拉斯维加斯举办的 CES(消费电子展)上,TCL 突然爆出重磅新闻,宣布将在美国成立一家独立子公司来收购 Palm 品牌,未来也会保持 Palm 的独立运营。

  很多年轻的朋友们可能已经不知道 Palm 是干嘛的了,不过在十年前,Palm 在移动终端设备领域还是个响当当的品牌。那个时候还没有 iPhone 和安卓手机,智能手机市场只有诺基亚的塞班、微软的 Windows Mobile 和 Palm 三强鼎立,当时老冀周围就有不少朋友是 Palm Treo 手机的忠实粉丝。今天看报道,原来 TCL 集团董事长李东生当年也是“胖友”(Palm 粉丝的简称)。

  不过在 iPhone 崛起之前,Palm 已经显得后劲不足了。当年老冀采访过原微软研发集团主席张亚勤,他有两年时候在微软美国总部工作,主要任务就是击败 Palm。从当时的情况来看,亚勤的任务完成得很不错。

  Palm 是一家纯正的硅谷公司,Palm 的移动终端设备最早做到了软硬一体化,将良好的硬件与 Palm 自家的操作系统完美结合在一起,加上独具特色的手写功能,给当时的用户带来了非常好的使用体验,这也是 Palm 之所以拥有一大批忠实“胖友”的原因。

  Palm 可谓生不逢时,当时的智能手机产业还是成本和效率至上,擅长硬件的诺基亚和擅长软件的微软,这两家分别来自芬兰埃斯波和美国西雅图的“野蛮人”依靠机海战术击败了优雅的硅谷公司 Palm。不过,他们自己也没能高兴多久,就被同样优雅的硅谷公司苹果击败。

  收购 Palm 之后,TCL 集团董事长李东生表示:“我们收购 Palm 这个品牌,定位一个是创新移动终端的产品,创新性。另外一个,它和用户关联度很密切,所以我们的商业模式会更紧密地和用户结合起来,希望 Palm 的粉丝们能够参与到产品的定义、设计、应用等环节。我们想探索一种新的商业模式,首先 Palm 是一个美国品牌,在美国的根基很深,所以我们把 Palm 这个公司放在美国。”

  (图:TCL 集团董事长李东生)

  TCL 通讯 CEO 郭爱平表示,Palm 的第一款新品将会在今年年底推出:“一切都皆有可能,要看大家的创意撞出来一个什么东西,我们是有一些构想,但是我们更希望大家粉丝一起来做这个事情。到时候就是像我说的一样,整个产品、技术、商业模式,我们都希望是一种全新的、真正地反映了美国最新的创新潮流。”

  如果我们研究一下 TCL 过去十年的国际化经历,就会发现 TCL 具备一定的消化吸收国际品牌的能力。2004 年初,TCL 收购了阿尔卡特这个趋于没落的手机品牌;十年之后,阿尔卡特品牌重新在海外市场焕发了青春,帮助 TCL 在智能手机市场取得了美国市场前 5 名、全球第 5 名的不错成绩。

  此次 CES 上,阿尔卡特不仅一口气发布了 Hero、Pop 和 Pixi 三大系列的智能手机,还推出了采用完整圆形屏幕设计,具备心率监测、运动监测、控制手机拍照、播放音乐、指南针等功能的 OneTouch 智能手表。TCL 阿尔卡特北美业务负责人 Steve 介绍,这款手机采用了自有的操作系统,既能够连接安卓的智能终端,还能够连接 IOS 的智能终端。

  这也说明,很多海外品牌虽然已经趋于没落,但是过去的底蕴尚在,如果中国厂商能够善加利用,还是有可能焕发出青春。正所谓海外品牌者,中国公司之重器,不可不察也。用得好的话,就能够动于九天之上;用得不好,则只能藏于九地之下了。

  老冀觉得,Palm 品牌之于 TCL 最大的价值,就在于 Palm 的硅谷基因。其实,目前统治全球智能手机的苹果之所以崛起,很大程度上也是采取了与当年的 Palm 非常类似的策略:软硬一体化、良好的硬件设计、好用的操作系统、真正创新的产品功能、极致的用户体验。

  因此,如果 TCL 在收购了 Palm 品牌之后,放手让 Palm 真正按照硅谷公司的方式去运作,同时在供应链和渠道上又给予足够的支持,Palm 未必不能够在全球智能手机市场上赢得一席之地。况且,既然是讲究创新的硅谷公司,眼界就不会局限于目前的智能手机产品,还会在智能手表、智能手环等可穿戴设备乃至物联网设备上做出更多的创新产品。

  以 TCL 目前全球手机市场排名第5、美国市场排名前 5 的地位,收购一个已经多年没有推出过产品的品牌,短期内并不能够带来全球市场份额的提升。但是从长远来看,却有助于 TCL 学习硅谷基因,加大创新力度,从而完成从硬件厂商向移动互联网厂商的转型。从这个角度来看,收购 Palm 非常有意义。

 
来自: 搜狐IT
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标签: Palm TCL

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