投递人 itwriter 发布于 2009-11-19 08:34 原文链接 [收藏] « »

  11月19日独家报道,两天前,百度4000员工搬家到新大楼并迎来隆重庆典活动。百度公司董事长兼CEO李彦宏当天在完成了繁忙的接待和安排后,还与来自全国的粉丝们一起,在百度大厦度过了他41岁的生日。

下午2点,李彦宏依然没忘记在自己的“i贴吧”里和多达23万的粉丝互动:“这一天很忙,大家都很兴奋,我很激动,感谢我的朋友们!”寥寥几句,很快得到了数百条来自粉丝的回复。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

11月17日,李彦宏在百度大厦与宏粉合照

这一天对于李彦宏而言,尤其充满了明显的象征意味:他这一天徜徉于两个不同世界中:一个世界里,他面对百度4000员工和众多代理商,以及远道而来的客人, 他是百度的主人;而在另一个世界里,他则于来自全国的众多粉丝们“私密”地庆祝自己的生日,并与网友互动,他恍如一个耀眼的明星。

北京时间11月18日,百度股价飙至441.5美元高位。创业十年的李彦宏,已然站在了事业登峰造极的刹那;同时,他个人的声望也与日俱增,在“江湖”中自成一派。

然而,与传统IT的成功企业家不同的是,李彦宏的身上弥漫着浓郁的偶像化光环——甚至与互联网大佬史玉柱、马云、丁磊相比,李彦宏更像一个万人宠爱的偶像明星,而不仅仅是一个互联网企业家。

李彦宏和他的粉丝们

实际上,相比在百度公司的抛头露面,李彦宏似乎将更多的时间放在自己粉丝身上。而在粉丝的狂热中,李彦宏似乎也感受到不一样的乐趣。

李彦宏发生在上海的一次小经历,可以轻易地让我们感受到狂热——

10月12日,李彦宏来到上海交大,进行包括校园招聘内容在内的百度宣讲会。这场宣讲会将李彦宏个人活动偶像化的氛围渲染到了一个新的高度,当然,李彦宏接下来还要到苏州、南京、长沙、哈尔滨、丽江等地高校。

这种偶像式的娱乐氛围在校园里似乎更容易变得炙热。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

红衣妹妹专程从湖南长沙赶到上海,只为听李彦宏演讲

图中的这位红衣女生是专程从长沙赶赴上海,坐在上海交大礼堂的第一排倾听李彦宏的演讲。她在QQ上向腾讯科技透露说,她之所以喜欢李彦宏,是因为“首先他的 外型占优,是我喜欢的类型!他儒雅的气质也很吸引人,在他身上也不会觉得有商人特有的吝啬或狡诈的感觉,眼神很清澈!是不是有点花痴的感觉!”

这些常用来形容明星的字样,用在李彦宏身上并非第一次。在百度的“李彦宏贴吧”中,每天都有大量的粉丝浏览其中。贴吧数量总数16万之多,其中充满着大量的赞誉之词,尤其在李彦宏生日那天,粉丝们的祝福更是铺天盖地。

在李彦宏贴吧中,粉丝们自称“宏粉”,不少人称李彦宏为“宏哥”,更多人则亲切叫他为Robin(李彦宏英文名),语气就和称呼周杰伦为JAY、称呼潘玮柏为Wilpan一样。李彦宏本人的ID也经常出现在贴吧里,不时地,他会在粉丝的帖子里回复一下。

实际上,百度贴吧已经是一个娱乐明星粉丝圈子的集中地。令人印象深刻的是,过去几年的“超女”、“快男”的粉丝们最喜欢聚集在百度贴吧中。由于粉丝之间的矛盾,百度贴吧甚至还时常发生“爆吧”事件。而在最新推出的“i贴吧”首页,李彦宏俨然和林俊杰、魏晨等众多明星列在一起,成为了明星中最独特的一员。

偶像化开端:“宏粉”与“玉米”的奇妙遭遇

追溯起来,李彦宏今年5月2日前往湖南卫视参加成人礼,似乎是李彦宏偶像时代的一个开端。

轩轩(化名)是中南大学一名大三的学生,也是百度贴吧的一名活跃分子,当时,他追随李彦宏参加了在湖南的整个过程。

腾讯科技获悉,当时,百度贴吧的管理人员联系了三位位于长沙的贴吧活跃分子,邀请他们组织长沙高校学生分别参与了接机、节目现场录制和送机的过程。轩轩就是这三位之一,他负责组织“宏粉”去机场迎接李彦宏。

值得注意的是,有很多在后来的百度活动中频频出现的海报和灯箱等物料,就是在这次活动时制作的。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

李彦宏与宏粉合影,学生所持的物料此后一直跟随着李彦宏脚步。

轩轩回忆到,当时他一个人便组织了约一百人的队伍,大多来自长沙各高校百度贴吧的用户。其间还有“50年代”吧的几位老人,他们参加这次接机的缘由,是因为 “50年代吧”曾组织一次登山活动,百度公司得知后向这次活动捐赠了一些方便老年人户外活动的器材,他们想去机场向李彦宏表示感谢。

而巧合的是,李彦宏那天与李宇春同机,且都是来参加湖南卫视成人礼节目。于是宏粉和玉米就此相遇。为了防止场面混乱,双方商洽分划好了位置——面向出口,玉米们在左,宏粉们在右。于是,这左右阵营就表现出了一种幽默的对比。

据轩轩向腾讯科技透露:那天飞机晚点一个小时,在这一个小时的等待里,左边的二三十位玉米,均背着个小书包,手持统一的玉米布偶,向着出口望眼欲穿;而右边的百来位宏粉,则嬉笑打闹,引得保安屡屡来示意“安静点”——当然,对于他们大多数人来说,这只是一次贴吧活动。

这时发生的一个小插曲让人啼笑皆非:两位路过的机场女性工作人员路过,看见宏粉们举着写有“李彦宏”字样的海报,开始闲聊,其中一个问这是在等谁啊,另一个答道:“大概是韩国歌星吧”。

“可能他们觉得姓李的都是韩国歌星吧。”轩轩后来回忆总结说。

随后李彦宏下机,受到了热烈的欢迎。接机之后作为贴吧活动的后续,很多宏粉们组团去了KTV。

互联网大佬的“造神运动”

李彦宏并非孤独地走在偶像化包装的道路上,在他前面,还是阿里巴巴马云、搜狐张朝阳,以及刚刚从谷歌离职的李开复,前盛大总裁唐骏等。

实际上,李彦宏的偶像化过程,也与阿里巴巴董事局主席马云、搜狐董事局主席张朝阳有得一拼。稍有差异的是:李彦宏是偶像派帅哥,其“i贴吧”上的粉丝多达23万;而马云、张朝阳则是“语不惊人死不休”的实力派明星,粉丝散落民间,似乎“明星气质”有所不足。

许多参加过阿里巴巴今年举办的十周年庆典的人,都会被马云当晚的娱乐造型和娱乐精神深深震撼:当天晚上,马云以一袭古怪朋克造型出台,在灯光迷离的氛围中,他如同世界巨星般向到场的人们献上了歌曲,其迷离表情及演出震惊世人。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

马云在阿里巴巴十周年晚会上以朋克造型献歌,震惊全场

张朝阳也频频出现在时尚类杂志的封面。在奥运期间,他甚至过了一把明星主播的瘾,与众多娱乐明星打成一片。尽管搜狐在奥运的表现并不如何,但张朝阳个人却着实出尽了风头。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

搜狐董事局主席张朝阳早年在娱乐杂志的“另类表演”

不过,如同所有顶级明星一样,马云和张朝阳也遭遇到粉丝们的双重待遇:有人极为狂热,视之为完美;也有人极为不屑,指其各种不足。这种极端现象尤其在马云身上表现明显:他常常因古怪形象和行为遭人诟病,也常因其独特言论而遭受追捧。

互联网另一个令人深刻的“造神运动”,则发生在不久前的前谷歌中国总裁李开复身上。

今 年9月初,李开复宣布从谷歌离职。在这之前,他为辞职做好了大量的筹划:他针对离职又出了一本新的自传,书中内容恰当时机地在离职时集中泄露出来,一时成 为媒体热炒热点;他还秘密而诚恳地拜访各类媒体,同时让媒体为他保持秘密,因此推出一系列重磅报道;此后,他还接受腾讯科技和其他各类媒体的采访,自曝辞 职心迹历程;他甚至还与数百位博客作者展开深入对话——而这一切,都成为了他的“创新工场”的铺垫。

李彦宏造神运动揭秘:23万粉丝超越马云李开复

李开复辞职前后,也一直在借鉴娱乐路线 

李开复作为新的娱乐偶像由此诞生——恍如一夜之间,李开复的身影出现在电视屏幕各个节目中,他的名字也变得家喻户晓。凡此种种,别说李彦宏、马云、张朝阳们深感嫉妒,就连此前互联网最善于“作秀”的唐骏也大呼不如。

不过需要点明的是,李开复、唐骏更多是职业经理人,他们的偶像化路线,大多是为未来职业规划铺路,隐藏着明显的商业目的。而李彦宏、马云则作为顶级老板和亿万富翁,他们的偶像路线以及造神运动,更折射出人性深处的渴求和欲望。

一 位不愿意透露姓名的业内人士向腾讯科技评价说,无论是李彦宏、马云、李开复还是唐骏,这些成功的互联网大佬们在获得事业成功的同时,也热衷于着手于加强个 人社会影响力的工作,这种现象在互联网圈已经有泛滥的趋势。尽管无关互联网创新与竞争,但造神运动过多,毕竟对互联网发展无益。

  但也有媒体人士评论:这些互联网大佬很喜欢做“青年导师”,这一个身份其实自张海迪之后已经很久没有人做了,互联网大佬们抓住 “崇富”与“创富”的社会风气和大众心理,树立青年导师的正面形象,其实也不是什么坏事,因此也不应该对他们过于苛求。

 
来自: 腾讯科技
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