投递人 itwriter 发布于 2016-08-12 09:14 [收藏] « »

三星 LG 暗战 OLED 抢占新风口

  消费电子领域的韩国两强——三星和 LG 如今正在 OLED(有机发光二极管)屏幕领域展开激烈对决。而暗战中,LG 与三星也都瞄准了中国市场,纷纷与创维、康佳等国内厂商结盟。同时,中国厂商也开始试水 OLED 手机及电视领域。

  LG 闯入三星独霸小屏领域

  三星一直力推曲面屏幕智能手机,最近的 GalaxyNote7 更抛弃了一般平面屏幕,单推曲面屏幕款。有业内预测,未来 GalaxyS 系列旗舰机可能会彻底改用曲面显示器,和传统屏幕说再见,也预示着 OLED 面板市场起飞。

  OLED 是有机发光二极管,又称为有机电激光显示。因为具备轻薄、省电等特性,以往液晶显示器一直是智能手机主流,但是近来 OLED 渐成潮流,外传明年新 iPhone 也会搭载 OLED 面板。

  在手机 OLED 屏幕领域,三星毫无争议拥有垄断地位,但如今,LG 以及中国厂商都要来分一杯羹。

  据外媒 AndroidHeadlines 报道,最新的统计数据显示,在 2016 年第二季度,三星在 OLED 面板市场出货量达 9800 万片,同比增长达 81.5%。三星目前已经控制着全球 99% 智能手机 OLED 屏市场,其他厂家 OLED 屏幕出货量仅占1%。三星是否真的达到了如此垄断的地位?三星公关人士表示需要等待韩国总部来核实数据真实性。

  而全球最大的智能手机和电视显示面板生产商之一的 LGDisplay(以下简称 LGD)也在加大对中小尺寸 OLED 屏幕的投资。

  LGD 近日宣布将投入 17.5 亿美元资金用于柔性 OLED 屏幕的生产,以应对智能手机或其他智能设备上 OLED 逐渐替代 LCD(液晶显示器)的趋势。

  有传闻称,LGD 此举在于吸引苹果注意,希望能够拿到苹果大单。

  家电分析师梁振鹏认为,小尺寸 OLED 屏幕是很大一部分市场,未来平板电脑、智能手机、笔记本屏幕都可能被 OLED 置换,目前三星等高端机型也在用 OLED 屏幕,有传言说苹果也要用 OLED 面板。此外,业内消息传华为、联想(摩托罗拉)、LG 和中兴等今年都将发布基于 OLED 显示面板的高端产品。

  相对于大屏幕来说,中小屏幕的 OLED 领域生产技术成熟、工艺稳定、成本低,LGD 自然也会进军。面对巨头三星,LG 起步较晚,但依然有机会。

  而对于 LG 能否拿到苹果大单“逆袭”,梁振鹏则认为,目前苹果采用 OLED 屏幕以及 LG 是否与苹果签约都是传闻,还未确定,不过,苹果为了保证供应商多元,也不会单单吊在三星一棵树上,LG 等其他面板厂商还有机会。

  三星是否会错失下一个电视时代?

  LG、三星目前分别占领电视、手机 OLED 屏幕鳌头。与手机领域 OLED 屏幕的全面开花不同,在大尺寸的 OLED 电视屏幕,LG 可谓孤独的先驱者。

  在 OLED 大屏幕道路上,LG 几乎是在孤军奋战。这项技术刚出现的时候,一度被誉为下一代显示技术,但随后索尼、松下就放弃了量产这类产品的计划。而三星在 OLED 的投资则聚焦在手机、平板电脑这类小屏幕,对大屏幕的 OLED 电视相当谨慎。因此,LG 成为奋战在 OLED 电视领域仅有的一家。

  因为 OLED 电视领域一直没有到普及期,领跑者三星与 LG 的差距似乎越来越明显。但是巨人也有隐忧。不少分析认为,三星对 OLED 电视一直有“暧昧”态度,如果不尽早行动,三星很有可能错过下一代电视。

  事实上,2012 年之前,三星、LG 在大屏幕 OLED 领域地位相当,甚至三星还略微领先。变化发生在 2014 年,两家企业的 OLED 战略出现分化,分别向不同的方向延伸,三星选择了坚守小尺寸 OLED,并取得市场绝对主导地位;LG 则选择了大屏幕 OLED 方向发力,并逐渐成就全球 OLED 电视第一品牌。

  近年来,三星多次被传“退出 OLED 电视”。业内分析人士认为,这与三星采用的 OLED 技术有关。OLED 有两条技术路线,一条是 LG 的白光 OLED 技术,一条是三星的 RGB(三原色)技术路线。LGD 路线实现的难度较小,规模化制造面临的技术障碍相对小,这也是 LGD 率先量产 OLED 面板的原因,而 RGB 技术路线实现的难度较大。

  不过,在业内看来,三星所谓的“退出 OLED 电视”也很有可能只是一个战略缓冲,以此来分散 LG 狂飙突进式 OLED 战略对其形成的压力,同时为大屏幕 OLED 面板实现技术突破争取更多时间。

  OLED 电视价格已大幅降低

  与手机 OLED 屏幕的热闹喧嚣形成对比的是,OLED 电视屏幕确实显得有些冷清。

  但是与手机领域面临价格战不同,在 OLED 电视领域“一家独大”的 LG 也拥有市场规则的制定权和定价权。

  LGDOLED 事业部长吕相德表示,目前 OLED 走高端战略,提供的产量可能还没有达到全球需求的1%,即使今后投资增加,产能提高,也依然会坚持大众性的高端化战略。

  这背后是 OLED 电视的高成本。

  吕相德介绍,OLED 电视面板的成本主要来自几个方面:材料成本,回路零部件的成本,机构成本,生产成本。未来如果采用印刷 OLED 的技术,会降低 OLED 材料成本,加之产量的提高、良率提高、设备消耗降低,达到一定规模经济的话,OLED 电视的成本一定会降低。事实上,如今 OLED 电视价格已经比最初降低很多。比如刚开始销售 OLED 电视的时候,55 英寸全高清的价格是 6 万元人民币,但现在国内一些厂商已经把价格降到 1 万多元。

  有分析指出,中国彩电厂商普遍认为,一个新的显示技术普及主要靠供应链推动,对供应链上下游来说,整机价格 5000 元是一个门槛,如果整机价格低于 5000 元可能所有的厂商都会投入很大资源去推动。那么 OLED 电视何时能够降至 5000 元呢?

  “这个时间点我也不知道”,吕相德回答说,目前 OLED 数量不是特别多,而高端市场对于 OLED 需求非常多,而好的产品,也不一定要用价格来衡量。

  小米、乐视等互联网品牌的低价策略是否会带来威胁?

  LGD 常务李廷汉介绍说,这个价格可能带来微小的影响,但并不是低价就能提高销量,吸引高端人群。市场调研显示消费者购买电视首先最为关注的是画质、尺寸以及它的品牌。

  “OLED 电视普及至少还需三到五年”

  为了开发中国市场,LGD 与中国电视厂商进行了合作,现在中国五大彩电厂商中,创维、康佳、长虹已经开始销售 OLED 电视。

  正如业内人士预测,OLED 已经被电视厂商视为下一个风口,OLED 的普及速度已经加快。

  同时,如今 3C 市场竞争日益激烈,对于风口捕捉正确与否不仅关涉企业盈亏,更是生死攸关。

  在这场 OLED 屏幕的对决中,LG、三星拿出了不同的策略,在家电分析师梁振鹏看来,OLED 电视走向普及至少还需要三到五年,OLED 电视投资金额巨大,但也正是有风险才有商机,面板上都要思考,看似无风险的液晶面板一旦出现产能过剩怎么办?而无论是选择中小屏幕、在 OLED 电视领域保守的三星,还是采取激进的 OLED 电视策略的 LG,任何一方都难说稳操胜券。

  国内厂商也对 OLED 屏热情高涨。在手机领域,7 月发布的小米旗下红米 pro 采用了 OLED 屏,市场消息称屏幕供应商是中国本土的和辉光电和京东方。在 OLED 电视领域,中国厂商也更勇于尝鲜,成为 LGD 在中国的门徒。据媒体报道,去年,创维首次向媒体开放了深圳石岩工业园的 OLED 电视生产线,显示其已经具备 OLED 电视规模生产的能力,康佳新任总裁刘丹去年也在微信朋友圈发布消息,康佳 55 英寸 2K 曲面 OLED 电视售价 12999 元,显示出康佳将 OLED 当做未来重点。

  而国内厂商能否在 OLED 领域弯道超车,在未来市场领域占有一席之地?

  业内认为,国内面板厂商在手机 OLED 领域有与韩国企业一较高下之势,但在电视领域,由于技术尚未成熟、市场尚未普及,谈与巨头较量为时过早。

  不过,被预测未来有可能推出 OLED 的互联网硬件厂商乐视等也引起了电视行业的注意。吕相德表示,乐视收购 Vizio 后,从数量上来看,乐视成为了全球第三大电视品牌,Vizio 商业模式主要集中在硬件销售上,乐视主要集中在软件上。不管是二者以后采用硬件还是软件的商业模式,可能都会让彩电产业发生一些变化。从长期来讲,网络品牌都是其客户,但从生产规模和产能来讲,还是要先集中在现有客户上。

  新京报记者刘素宏

 
来自: 新京报
码云企业版,专注于助力企业开发 收藏 新浪微博 分享至微信
标签: LG

24小时阅读排行

    最新新闻

      相关新闻