投递人 itwriter 发布于 2016-09-18 09:20 原文链接 [收藏] « »

国内市场几乎为零,TCL 通讯退市后仍然面临尴尬境地

  中秋节前夕,香港联交所上市公司 TCL 通讯发布公告称,公司控股股东 TCL 集团提出的私有化建议已在法院会议上获独立股东批准。该计划生效后,预期 TCL 通讯的股份自 2016 年 9 月 30 日下午 4 时正式在联交所主板撤销上市。

  TCL 通讯是 TCL 集团主要负责移动终端的生产和销售的子公司,其主要经营的品牌为 TCL 与 Alcatel(阿尔卡特),除此之外 TCL 通讯还为用户提供互联网增值服务。此次,TCL 通讯的退市不禁让外界猜测未来 TCL 集团的移动终端业务将何去何从?

  TCL 通讯的起步之路——牵手阿尔卡特开启国际化

  2004 年,当时全球第一大电信基础设施供应商阿尔卡特与 TCL 宣布将一起整合移动终端业务,双方组建了一家合资公司持有阿尔卡特的全球移动电话业务并从事手机研发、销售的合资公司——T&A公司(TCL & Alcatel Mobile Phone Limited),TCL 通讯拥有 55% 股权控股合资公司,同年 9 月 TCL 通讯登陆联交所主板上市。而一年后,阿尔卡特宣布退出,TCL 由此正式获得阿尔卡特手机 100% 的股份。

  这是中国企业与跨国公司在全球范围内首次整合移动终端业务,TCL 通讯与阿尔卡特合并的时候获得了一大批专利。此外,TCL 通讯通过此次合并还拥有了国际化的研、产、销体系,针对不同国家的消费者规划不同的产品。国际化的团队,以及与运营商的深度合作关系,确保了 TCL 手机业绩的增长。

  2015 年 TCL 通讯全年营业额为 286 亿港元,同比上涨2%,毛利 60.32 亿港元,同比上涨 21.1%。手机及其它产品总销量为8,000 万台,同比增长9%。智能终端产品总销量4,450 万台,同比增长7%。

  根据 Gartner 统计报告显示显示,TCL 通讯 2015 年手机出货量在全球手机厂商中排名第五,同时在国产手机厂商中稳踞海外市场销量第一。虽然,TCL 通讯的国际化成绩斐然,但在靓丽的数据背后却也存在很多隐患,这为未来 TCL 集团移动终端业务发展平添几分变数。

  手机业务下滑明显,智能机与功能机比例失衡

  今年上半年受全球手机市场竞争环境影响,TCL 通讯 2016 年上半年业绩出现明显下滑。据 TCL 通讯公布的 2016 年半年报显示,今年上半年营收 92.8 亿元,同比下降 11.8%;净利润 1900 万元,同比下降 94.7%。而在产品销售上,全部终端销量为 3316 万部,同比下降 4.8%,中国区销量为 184 万部,同比下降 62%。智能终端销量 1743 万部,同比下降 16.5%。

  在整体手机销量下滑的背景下,更为严重的问题是 TCL 通讯智能手机销量的快速衰退,而其低端功能机销量由去年上半年的 1400 万台到今年上半年的 1600 万台,其销量不降反升。受此影响,TCL 通讯整体销售均价由去年同期的 50.7 美元下降至 42.6 美元。

  如果此趋势继续延续,未来 TCL 通讯整体盈利能力将受到很大影响,而在如今以智能机为主导的手机市场中,智能机销量意味着未来在手机市场中的竞争能力。

  智能机与功能机比例失衡被看做是一个危险信号,在如今的手机市场中无论多么强大的厂商在智能机这一主战场时刻也不敢放松警惕,毕竟有诺基亚这个曾经的手机界霸主做为行业的前车之鉴。

  国内市场缺失,品牌定位尴尬

  虽然去年 TCL 通讯在全球市场中取得了不错的成绩,从销量数据上来看,TCL 通讯去年在欧洲及北美洲市场增长显著,2015 年在欧洲区的手机及其它产品销量高达2,110 万台。而反观在亚太区和中国区 210 万台及 580 万台的销量两者对比悬殊,TCL 通讯在国内市场的缺失很大程度上受到公司在手机业务上的整体战略影响。

  在 TCL 通讯管理层内部对国内用互联网思维做手机的方式抱有一定的看法,TCL 通讯 CEO 郭爱平曾表示,互联网公司的搅局是导致如今国内手机价格战的直接原因,互联网手机厂商所吹嘘的价格比物料成本还要低的做法违反了正当竞争精神,这对 TCL 通讯这种传统型的制造商来说造成了很大的影响,TCL 通讯对于这种做法并不苟同。

  但从近些年的一些相关举措中,我们不难看出 TCL 集团整体又对通过互联网思维转型的渴求。2014 年 12 月乐视和 TCL 联合召开了投资暨战略合作发布会,致力打造互联网生态的乐视,宣布注资谋求转型的 TCL 多媒体。而 TCL 通讯在国内市场依旧选择了“线下为主”的策略,不过多参与线上的赔钱血拼,由此可见集团内部与 TCL 通讯在发展策略上存在着一定的分歧。

  另一方面,在产品定位上 TCL 通讯采取了双品牌战略,鉴于阿尔卡特的品牌定位,TCL 品牌的定位要高一些,定位在中高端。阿尔卡特主攻售价 200 欧元以下市场,TCL 主攻 200 欧元以上市场。而在国内阿尔卡特手机几乎绝迹,而 TCL 手机的产品定位略显尴尬。

  在 TCL 官方商城中只有 6 个型号的手机可以购买,但其中有 5 个型号为老人机。在京东商城中的“TCL 手机”搜索页面中,大部分的手机在 600 元以下,只有 TCL550 和 TCL 750 两个型号的产品售价超过千元,由此可见 TCL 手机目前在国内手机市场中处于相对低端地位。

  而这样的市场处境长时间的积累将对品牌价值造成难以修复的损害,加之 TCL 手机在国内已销声许久,短时间内完成品牌重塑是极其艰巨的任务。

  TCL 通讯作为 TCL 集团整旗下上市子公司,2015 年贡献了 22.85% 的营收,但其股价表现一直不佳。经营业绩上的下滑与全球智能手机市场的竞争形势进一步加剧,是导致 TCL 通讯退市的直接原因。但此次退市对提高 TCL 通讯向其他市场的融资能力,以及与 TCL 集团整体业务调整能否发挥积极作用仍存很大变数。

 
来自: 钛媒体
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标签: TCL

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