投递人 itwriter 发布于 2018-01-17 16:42 原文链接 « »

腾讯启动“冰雪热爱计划”,让 3 亿人爱上冰雪看起来不遥远  钛快讯

  离第 23 届韩国平昌冬奥会开幕仅剩下不到 23 天,眼瞅着距离在中国家门口的北京市和张家口举办的下一届即第 24 届冬奥会的日子也越来越近了。

  有一个数据非常有意思:在 2015 年北京、张家口获得 2022 年第 24 届冬季奥林匹克运动会主办资格后,冰雪旅游市场规模同比增长率达在 27% 以上,远超中国旅游产业平均 10.7% 增速,增长速度明显。

  在腾讯副总裁陈菊红看来,2014 年的索契冬奥会、2015 年中国成功申办第 24 届冬奥会、2018 年的韩国平昌冬奥会以及 2022 年将在中国举办的第 24 届冬奥会,这四个时间节点对于中国整个冰雪产业来讲是从竞技化到产业化关键阶段。

  此前国家曾提出“要让三亿人参与冰雪”这个远大目标,而眼下整个冰雪产业链中不管是参与冰雪运动的人群,还是场地资源、赛事资源都获得了相应的发展,不过仍然有非常大的进步空间。

  相关数据显示,中国常年参加各项体育运动的用户数规模在4~5 亿之间,但经常参与冰雪运动的用户还停留在千万的量级,易观数据显示,2016 年全年中国滑雪人次 1510 万,较上一年滑雪人次增长超过 20%;较 2010 年滑雪人次增长超过 200%,很显然用户总量仍然偏少。

  滑雪场地方面,根据《中国滑雪产业发展报告 2017》指出,2016 年地处南方已筹建成的雪场广泛分布在华东、 华中、华南和西南地区,其中南方地区滑雪场总的数量为 176 家。由于南方雪季短,因此南方的雪道多以体验性、低难度的为主,消费属性更强。

  而北方由于得天独厚的冰雪资源,拥有全国 72.76% 的滑雪场地,多达 470 家。值得注意的是,北方雪场具有难度更高、专业性更强的特征,垂直落差大、雪道面积在 10 公顷以上的雪场普遍位于北方省市。但总体而言人均拥有的雪场资源还是极为欠缺的。

  至于赛事资源方面,一般而言国内的冰雪赛事可以分为专业运动竞技类和大众娱乐类两种,从赛事数量而言,目前大众娱乐赛事比竞技类赛事更多,并且参与的人群更广。但就关注度而言,专业竞技类冰雪赛事依然更受关注。

  从国家冬季运动管理中心获得的数据可知,从 2014 年开始每年雪季中国举办的竞技类赛事的数据呈现稳步上升的趋势,从 2014-2015 年的 28 场,到 2015-2016 年的 55 场,2016-2017 年的 71 场,再到 2017-2018 年的 79 场。而大众娱乐类的赛事达 120 多项。不过整个规模停留在较为起步的阶段。

  过去用户想要观看冰雪相关的赛事,主要是通过 CCTV5 这类传统的电视台,相关数据显示,2015、16 年 CCTV5 播出的冰雪赛事共计 221 小时,但主要都是以录播形式呈现。在互联网成为传播信息主流的当下,仅仅依靠传统电视台显然不能够最大化触达。

  腾讯体育运营总经理赵国臣进一步指出,目前冰雪产业亟待解决三个问题:

  • 一方面,播出渠道受限。就算腾讯体育从 2016 年开始代理速度滑冰世界杯,并成为了 NHL 的战略合作伙伴。 但目前仍然面临着如何推送热门项目,比如说腾讯体育不会为一场冰雪赛事而让 NBA,或者中韩比赛的足球赛让步。这就让冰雪的赛事缺少了用户接触的机会;
  • 第二,相关滑雪配套场地、设备的不齐备;
  • 第三个问题是,缺少高质量的职业化的人才梯队和职业化的赛事养成。

  为此腾讯启动了“冰雪热爱计划”。具体来说,赛事资源上,腾讯已与 ESPN X Games、NHL 等顶级赛事机构合作,引进优质赛事,同时打造一系列精品赛事,营造大众冰雪文化。除此之外,腾讯作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,将为平昌冬奥会派出专业的报道团队,打造多档原创精品栏目,并应用领先的互联网技术如新闻写作机器人 Dreamwriter、翻译君、“微信智聆”语音识别技术等,打造一个全情、全维度、全智能的冬奥会,助燃冰雪运动的大众热爱。

  场地资源上,全国多所城市将不断加大冰雪运动的投入。在昨日(1 月 15 日)2018 年冰雪产业高峰论坛的以“打造冰雪之城”为主题的分论坛上,来自吉林北大壶、张家口市崇礼区的代表认为,打造冰雪之城,一要立足于国情,做好顶层设计,进一步优化产业发展模式,而腾讯将与上述地方政府开展深入的合作。

  当然腾讯体育作为媒体,在赛事制作转播、粉丝群的打造方面,除却努力生产、传播优质的冰雪节目资讯外,还将扮演冰雪产业链各方桥梁的角色。

  “腾讯拥有中国最广泛的互联网人群,此外腾讯体育也是专业的媒体,能够生产专业的内容,采用 AI、VR、AR 等新技术,实现冰雪赛事推送的精准化,加强与中国冰雪消费者的关联。”腾讯体育副总经理丁明锐告诉钛媒体。

  诚如大家所知,关注冰雪运动的人群普遍具有高收入、高学历,年轻化的特点,一旦能够吸引这部分用户参与冰雪运动,易观咨询数据显示,冰雪产业将从 2017 年的 3976 亿元经过 8 年实现 2.5 倍增长,最终在 2025 年达到 1 万亿的目标。

 
来自: 钛媒体
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标签: 腾讯

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