投递人 itwriter 发布于 2018-07-30 10:55 [收藏] « »

  P2P 行业的“爆雷潮”并未形成系统性风险,但其杀伤力所波及的范围已越来越大,京东、斐讯、小米等越来越多的互联网公司被牵涉其中。近日,刚登陆资本市场不久的小米更是因导流的 P2P 平台接连“爆雷”而深陷信誉危机。

  倚仗累积起来的大规模流量,互联网公司做起了“导流生意”,P2P 平台成为其一大客户源。然而,当经小米导流而踩雷的“米粉”高喊着“让小米负责、让小米付出代价”时,对那些正在为 P2P 平台导流或正要迈出导流步伐的互联网公司能否带来足够的震慑呢?

  小米该不该担责

  关键看角色定位

  随着秋田财富、2025、米袋子、小诸葛、靓钱宝、人爱、小灰熊、管家、捷麦等 P2P 平台接连“爆雷”,经小米线上平台导流而投资这些 P2P 平台的“米粉”开始找上小米,问责小米并想要小米负责。而理由则很简单——“就是因为小米推荐我才买的”。

  从目前小米方面的回应来看,这样的理由显然不足以说动小米。从小灰熊金服“爆雷”而引发“米粉”对小米质疑的声音出现开始,小米曾一度保持沉默。而随着事态的持续发酵,小米终于在 7 月 24 日有了回应,称目前正全面清查金融类的应用,同时,还表示应用商店已决定不再收录新增的 P2P 理财类应用,并保留所有 P2P 产品 APP 的开发者联系信息和营业执照副本信息,当用户需要时提供必要的支持,及配合公安机关工商执法所需。

  小米的回应简言之就是两点:一是强调自己广告业务的合法合规;二是表明出于道义愿意在合理合法的前提下帮助用户维权。然而,这样的回应显然无法平复“米粉”的激动情绪。

  那么,小米究竟该不该为经小米导流投资 P2P 而踩雷的“米粉”负责呢?又该负怎样的责呢?

  《国际金融报》记者采访了多位互联网业内人士,他们的普遍共识是,负不负责或负什么责,关键要看小米在该事件中的角色定位。

  小米对自己在此次事件中的定位很明确,在回复《国际金融报》记者采访时表示:“众所周知,我们仅仅是 P2P 平台的广告发布商,我们尽到了严格审查(的责任),推广的也是符合相关法律法规的产品。小米的广告业务经营合法合规,合作模式是纯广告,不是小米与其的战略合作,更没有参与 P2P 分成。”

  “仅是广告发布商”、“纯广告合作模式”,这样的自我界定能得到大家认同吗?

  “如果我只是在小米的平台上看到某家 P2P 的广告,然后自己去找那家 P2P 平台进行投资,那么我认小米是纯广告发布商。但实际情况却不是如此,‘米粉’是通过小米手机的‘小米运动’APP 和小米 VIP 任务系统来完成 P2P 平台 APP 的下载、注册,而且在‘米粉’投资一定额度资金后还能获得小米手机、小米电视等小米产品的奖励。”因投资小米推荐的 P2P 平台而损失了 8 万元的邵力明(化名)对《国际金融报》记者质疑称,“这样的导流获客方式,可以用简单一句‘纯广告合作’来甩锅吗?”

  电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所律师董毅智在接受《国际金融报》记者采访时指出:“中国的金融机构基本都是持牌经营,但 P2P 目前是特例,因此如何进行推广、导流都没有明确的法律规定。如果从《广告法》角度出发,那么对小米最关键的要求就是是否尽到了审核义务,而这需要相关部门介入调查才能得知。不过说实话,就 P2P 行业发展情况来看,即使手续齐全,也难以鉴别其是否合法合规。”

  “但如果小米在与 P2P 平台的合作中并非只是纯粹的广告发布商,而是被界定为中介投顾服务或提供通道服务等类金融业务模式,那么小米需要承担相应的责任。参照的就不仅仅是《广告法》,更多地要按照金融监管办法来。”董毅智进而指出。

  美图为何迎“危”而上

  广告收益诱人

  无法定论,自然会有更多非议。而就在小米仍在经受舆论的口诛笔伐压力之时,美图秀秀还是毅然上线了给 P2P 平台导流的功能。在 P2P 行业大雷小雷不断爆发的情势下,不得不说美图秀秀实在“勇气可嘉”。

  近日,美图秀秀个人主页出现了钱包一栏,用户可以申请借钱服务。《国际金融报》记者尝试点击美图秀秀借款的广告一栏,然后就跳转出通过“美图账号”授权登录“快牛金科”的页面。而登录后,即出现“美图用户专享借钱平台,最高可借额度 50000 元”、“通过率 90% 以上,快至 2 分钟审核,日息 0.05% 起”的广告词。

  而能鼓起如此大勇气的动力自然就是“利益诱惑”。2016 年 12 月 15 日,美图公司(港股 01357)在港股上市,截至 2016 年 6 月底,美图累计亏损 63 亿元,扣除优先股的累计公允价值亏损和股权激励,累计亏损调整为 11 亿元。2017 年美图还是处于亏损状态,经调整净亏损净额为 4595 万元。

  因为刚刚才上线 P2P 平台导流功能,这究竟能为美图带来多大的收益还是未知数。然而,看看小米的收入和利润状况,或许就不难理解美图秀秀的勇气。

  根据小米的招股说明书,小米的主营业务主要分为三大块,智能手机、IoT 和生活消费产品、互联网服务。在这其中,“广告推广”又是互联网服务的重要组成部分。2017 年,小米整体营收 1146 亿元,其中智能手机占比 70%、loT 与生活消费产品占比 20%、互联网服务仅占9%。尽管互联网服务的收入占比并不大,但是其利润率之高却是其他两大板块所不及的。从毛利看,互联网服务的毛利率远远高于其他业务。2017 年这一数字为 60.2%,与智能手机的 8.8% 和 IoT 生活消费产品的 8.3% 相比均有很大优势。而其中的广告毛利率更是高达 83.54%。

  除了高毛利率,小米广告收入的增速更是诱人。2015 年至 2017 年,小米的广告收入分别高达 18.21 亿元、38.38 亿元以及 56.14 亿元,年均复合增长率超过 30%。2018 年第一季度,小米的广告收入更是破天荒地达到 18.74 亿元,超过了 2015 年全年广告收入的总和。这其中,有多少的广告收入来自其与 P2P 平台的合作无法从公开信息得知,但是近些年 P2P 公司在营销以及获客方面的大手笔是绝对令大家印象深刻的。

  而现在小米已下线了所有关于 P2P 的广告,这将给小米的收入带来多大的影响?对此问题,小米方面并未正面答复《国际金融报》记者的采访。其实,如今小米不仅面临着下线 P2P 推广广告带来的损失,失去大批“米粉”的信任很可能给其带来更严重的损失。

  在 6 月 7 日小米提交给监管机构的公开发行存托凭证招股说明书中,该公司关于“米粉”规模有这样的表述:2018 年 3 月,MIUI 月活跃用户约 1.9 亿 ,在上述活跃 MIUI 用户中,存在着一群被称为“米粉”的热心用户,他们忠诚于小米品牌,积极参与小米平台,并积极为公司的产品研发提供建议。截至 2018 年 3 月 31 日,拥有 5 个以上小米互联产品(不包括智能手机及笔记本电脑)的“米粉”数量超过 140 万。

 
来自: 国际金融报
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标签: P2P 小米 美图

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