投递人 itwriter 发布于 2018-11-12 19:56 原文链接 [收藏] « »

  2018 年 11 月 11 日,从零点到二十四点,中国经历了一个精心策划、充分准备、全面爆发的全民网购狂欢;这是一个买家、卖家和中间人都在参与的节日。而随着这一天的结束,消费者的钱袋已经被掏空,进入贤者模式;但是各大电商平台和品牌方却依然在忙着晒成绩单。

  当然,就品牌方的成绩单而言,雷锋网更为关注的还是科技圈。

  电商平台

  阿里巴巴:史上最大规模的天猫双 11

  作为双 11 的发起者和主场玩家,阿里巴巴旗下的天猫双 11 也迎来了十周年生日,因而有着不一样的意义。因此,在线上线下的联动中,在前所未有的造势中,在无比复杂的促销规则下,史上规模最大的天猫双 11 诞生。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  根据官方公布的数字,从 11 月 11 日零时零分到二十三点五十九分,天猫双 11 当日成交总额突破 2135 亿元人民币。除了这个比去年高出了 400 多亿的数字,天猫 11 双十一还有以下数字值得关注:

  •   成交额在 1:47:26 达到 1000 亿,2017 年是 9 小时 04 秒,比去年快了 7 个多小时;

  •   有 18 万个品牌参与天猫双 11,其中有 167 个品牌销售额超过 1 亿元人民币,8 个品牌进入 10 亿俱乐部,分别是:苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库;

  •   天猫双 11 全天物流订单量达到 10.42 亿,阿里巴巴 CEO 张勇此前所说的“单日 10 亿包裹”成为现实;

  •   天猫双 11 当天,60.3% 的交易都是通过支付宝的指纹、刷脸交易来支付完成。

  京东:物流表现亮眼

  与阿里巴巴公布的单日数据不同,京东宣布,自 2018 年 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00,京东 11.11 全球好物节累计下单金额超 1598 亿。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  得益于自建物流的优势,京东在物流方面的表现非常亮眼。公开数据显示,从 11 月 1 日大促开始,截至 11 日 24 点,京东物流仓配一体服务订单超过 90% 实现了当日达和次日达。

  苏宁:手机应用登顶 App Store

  苏宁宣布,截至 11 月 11 日 23 点 59 分,双十一期间,苏宁易购全渠道销售同比增长 132%。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  其中,零售云门店达到 1666 家,销售同比增长 3308%;苏宁易购直营店达 2400 家,销售增幅达 84%;苏宁小店订单量环比日常报增 10 倍;苏宁拼购订单突破 8000 万单。

  值得一提的是,双十一期间,依托于“价保 30 天”“购物补贴”“自营运费全免”等服务,苏宁易购 App 连续 10 天荣登 Apple Store 应用榜单 NO.1。

  拼多多:订单数增长 300%

  作为近两年炙手可热的电商新秀,拼多多也发布了双 11 数据。其中,截至 11 日上午 9 点 25 分,平台 GMV 超越去年全天。

  其他方面,双十一期间,平台总物流订单数同比增长逾 300%,农产品订单量超 4000 万单,其中的 1200 万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出,总量超过 1 亿斤,较去年同比增长逾 409%。

  一些主流手机品牌的战绩

  荣耀:一个大感谢

  在本次双 11 中,荣耀在智能手机销售方面的成绩比较亮眼。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  数据显示,11 月 11 日当日,荣耀在天猫平台赢得手机销量第一、手机品牌官方旗舰店(雷锋网按,注意这里说的是官方旗舰店)销量 & 销售额第一,在京东平台赢得手机销量 & 销售额第一。另外,11 月 1 日至 11 月 11 日,荣耀也获得京东平台手机累计销量 & Android 手机销售额第一。

  另外,荣耀 Magic 2 获得天猫、京东平台 4000-5000 价位销量 & 销售额第一名。

  华为:Android 手机销售额第一

  作为荣耀的兄弟品牌,华为在天猫平台上的销量上不及荣耀,但在销售额上夺得 Android 手机第一名。天猫公布的 24 小时行业 Top 品牌中,华为手机排名第二,仅次于苹果,力压小米 OV 等一众竞争对手。

  另外,在京东平台上,华为手机超越苹果,位列京东手机品类销量 TOP3。

  vivo:公布了单款手机销量

  vivo 公布了旗下 Z3 手机的销量,截至 11 月 11 日,这台手机全网销量突破 30 万台,获得 1500 至 2000 元销量 & 销售额冠军。另外,根据 vivo 公布的数据,今年双 11 当天 9 点,vivo 的销量就已经超过了去年双 11 全天销量。

  联想:手机销量同比增长率第一

  根据联想公布的数据,联想在双 11 的全网总销售额突破 38 亿,PC 全品类销量第一(可以接受),手机销量同比增长率为第一名(这样也行?)。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  魅族:手机客单价增长 104%

  魅族宣布,11.1-11.11 同比 2017 年双 11 线上线下,全渠道销售额增长 26%,手机客单价增长 104%,配件销售额增长 91%。

  其中,3000 元以上手机销量增长 1060%,天猫双十一全手机品牌店铺销售额 TOP6。

  小米:狂揽 128 项第一

  与其他厂商相比,小米在今年双 11 狂欢节战报的公布上,已经不那么注重手机,而且从全品类、全渠道、全场景的角度来切入。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  从战绩的角度,小米全渠道销售额达到 52.51 亿元,全渠道累计 4419 万人参与,其中线上参与人数 3550 万人,线下客流 869 万人。其中,在天猫平台上的诸多官方旗舰店中,小米的支付金额也是第一。

  手机方面,小米没有公布整体的销量和销售额数据,只是对个别机型进行了强调。比如说,小米 MIX 3 获得天猫平台 3000-4000 价位段销量第一,小米 8 在天猫、京东、苏宁 2000-3000 价位段销量第一,小米 8 青春版获得 1000-2000 价位第一。

双 11 到底谁是第一?答:只要找好角度,你也可以是第一

  电视方面,小米在天猫、京东和苏宁三大平台的销售额和销量都是第一名——这整体上说明了小米在电视方面的强势。

  另外,小米对 IoT 设备的销量也进行了单独列出,达到了 223 万件。

  智能音箱战况一览

  作为阿里巴巴的亲儿子,天猫宣布,天猫精灵方糖夺得了双 11 当天智能音箱品类销量冠军。这并不出人意料,但这个成绩应当仅限天猫平台。

  小米在双 11 战报中宣布,在京东平台上,其智能音箱品类的销售额获得第一,但销量排名并未公布。

  而在智能音箱方面着力甚多的百度也宣布,小度全系列智能产品在京东、国美、拼多多等三大网购平台智能音箱品类销量排名第一;这应当是得益于百度在产品上采取的低价策略。

  雷锋网总结

  当然,不仅仅是智能手机厂商、智能音箱,电商平台之间、其他同类品牌之间也在不断竞争,在这样的竞争中,双 11 在整体上催生出更多的消费空间,覆盖面也从以往的线上走向整个线上和线下的集合,最终使得双 11 成为全民的一场消费大狂欢。

  只不过,诸多厂商都在以各种奇葩的方式争第一,可谓是为了要面子而吃相难看了。在各式各样的捷报频传中,网络上出现了一句这样的话,一语中的:

各大手机厂商的销量捷报告诉我们一个道理——只要找好角度,你也可以是第一。

 
来自: 雷锋网
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标签: 双11

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