投递人 itwriter 发布于 2018-12-20 21:28 原文链接 [收藏] « »

  文九连环清来

  36 氪获悉,抖音正在小范围内测“长”视频功能,在这个以 15 秒短视频为特色的平台上,用户很快能看到时长超过 2 分钟的视频。36 氪据此向抖音求证,得到的回复是“确实还在测试中”。

  据一张 MCN 圈内流传的截图,帐号名为“小丽说电影”的用户在 12 月 20 日发布的一条与青春痘有关的视频中,底部带有“观看2:03 完整版”的按钮。经 36 氪验证,点击进入之后即为时长为 2 分钟的视频,并且页面仍然停留在抖音 APP 内部。不过,目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到,iOS 端用户则无法进入。

  右侧为 2 分钟版本的抖音视频

  在此之前,普通抖音用户最长只能录制 15 秒的视频,如果想开通 59 秒的视频权限,粉丝量必须在 1000 以上。在抖音的现有体系里,59 秒即被平台称为“长视频”。

  毫无疑问,抖音正变得越来越长。从今年年初开始,字节跳动就在强调长视频战略,但这项任务主要落在西瓜视频头上,今年 8 月,西瓜视频宣布一年内将投入 40 亿元用于网综的制作,据 36 氪了解,西瓜视频的第一部自制网剧也已经于 11 月开机,题材为刑侦破案题材。

  起码在短期之内,抖音还会继续跟西瓜视频打个差异化的定位,在综艺和网剧上跟爱奇艺、腾讯视频等网站竞争的事情就交给西瓜视频。但把用户创作的限定从 15 秒放宽到 2 分钟,对抖音来说已经是势在必行。

  这既是为了发展出 Vlog 等更有粘性内容的需求,也迎合了竖屏剧在今年年末的发展趋势。

  “抖音的长视频对我们来说就意味着 Vlog。”一位要求匿名的 MCN 创始人对 36 氪表示,“B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo 视频在做 Vlog,但声量又不够大。”在短视频愈发显露疲态的 2018 年年末,强调像日记那样以影像纪录生活的 Vlog 毫无疑问是业界报以极大希望的新风向。此前 36 氪也曾经探讨过第一批 Vlogger 已经开始变现了,自我表达欲会催生出一个新平台吗?当时的抖音作为“超短视频”还被用来做参照物,但现在,风向变了。

  放宽视频的长度,毫无疑问将会在抖音这个平台上催生出更多 Vlogger。以引领起 Vlog 风潮的明星欧阳娜娜来说,她会每周定期在自己的今日头条和西瓜视频账号上更新 Vlog。抖音上她的 Vlog 长度最短为 15 秒,最长为 40 秒,看上去实际上更像个“预告片”,西瓜视频上才是十分钟的完整版。

  同样的欧阳娜娜维密之旅,在抖音上放的主要是一些和名模合影的剪辑,播放量为 73.3 万。但在定位为 PGC 的西瓜视频,由于视频播放时间长达十分钟,里面更为详细的记录了她当天参与维密秀的全部过程,播放量为 162.2 万,是抖音的两倍之多。

  另一方面,Vlog 纪录日常的特点也有利于塑造更有粘性的内容调性。抖音 15 秒、上划、流量池层层筛选倾斜的产品设计,虽然给了用户足够多和足够快的选择,但它带来的另一个弊端是,用户只对看过的内容有印象,对创作者往往不太在意,这也是抖音和快手最大的差别。时长 2 分钟甚至更长的 Vlog,也许是抖音重新分配流量,加强用户粘性的机会。

  密切关注抖音变长的另一群人,是竖屏短剧的创作者。今年 9 月,著名编剧束焕创立短视频厂牌喜蕃,在抖音、快手上线了一系列时长为 59 秒的短视频剧,其中包括岳云鹏主演的《新白胖子传奇》。在此之前,束焕的代表作是《泰囧》、《大闹天竺》等电影。11 月,爱奇艺也上线了首部竖屏剧《生活对我下手了》,时长在三四分钟左右。这些剧更类似于视频平台刚开始内容自制时的《屌丝男士》、《万万没想到》,只不过,时长更短。

  影视“正规军”对竖屏剧的投入,毫无疑问会让接下来的一段时间里平台对这类内容更为重视。而竖屏这个用户市场的教育,恰恰是由抖音和快手,以及一众直播平台共同完成的。既然用户习惯已经在那儿,时长如果成为内容的限制,那就搬开这个绊脚石。

  可以预见的是,2019 年,抖音不仅想让你看各种学猫叫,还想让你看到更多视频博主,以及更多的泡面番。

 
来自: 腾讯科技
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标签: 抖音

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