投递人 itwriter 发布于 2018-12-27 08:48 原文链接 [收藏] « »

  格力被判停用“有凉感无风感”广告语并赔偿美的 50 万元

  家电企业竞争转向专利战技术战

  有行业人士指出,美的和格力的争夺,是一场实力不相上下的“瑜亮之争”。数据显示,最近几年,两大巨头都不断转型升级,格力将空调做到极致,盈利能力居前;而美的多元布局路子多,营收规模攀升快。

  文/ 广州日报全媒体记者赵方圆、张忠安

  26 日,美的状告格力广告语侵权案件尘埃落定。据广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为;赔偿美的公司 50 万元;驳回美的公司的其他诉讼请求。

  两大巨头转型方向不一

  记者多次尝试致电,未能取得格力电器与美的集团的官方说法。一位不愿透露姓名的人士向记者透露,该案件判决结果属实,其认为,未来企业首先应该“练好内功”,加强自己的专利申请与保护;其次,企业的法务部门和研发部门也需要配合好,坚决打击侵犯专利权的行为。

  截至昨日收盘,美的集团报收 37.13 元,总股本 66.3 亿股,总市值为 2461 亿元。格力电器报收 35.88 元,总股本 60.2 亿股,总市值为 2158 亿元。虽然两家巨头市值差 300 多亿元,但却各有所长。

  美的和格力最近几年都在寻求转型升级,格力先后进入智能手机、生活家电、新能源汽车等领域,2018 年还高调宣布进入集成电路市场。而美的则通过进军智能制造、外延式收购等跑马圈地。

  但从目前看,格力电器业务相对集中。根据今年半年报,格力电器空调产品营业收入达 758.20 亿元,毛利率为 34.37%,占主营业务收入的 83.34%。生活电器营业收入为 15.65 亿元,毛利率只有 17.04%,而且占主营业务收入比不足2%。智能装备业务收入占比也只有 0.39%。

  美的集团业务相对多元化。今年上半年,该公司实现营收 2419.19 亿元,同比增 51.35%。其中,在业务构成中,空调类产品实现营业收入 638.74 亿元,占主营业务的 44.78%。消费电器产品实现营业收入 552.79 亿元,占比为 38.76%。另外,还有机器人及制动化系统,营收占比为 8.77%。

  虽然美的营收规模较大,但盈利能力相对逊色。根据半年报,美的集团制造业毛利率为 28.57%,比格力电器低 5.04 个百分点。同为空调产品,格力的毛利率为 34.37%,美的为 30.25%。美的集团 2419.19 亿元的营业收入,归属于上市公司股东净利润为 172.84 亿元,而格力电器 1500.20 亿元的收入就实现 224.02 亿元的归属于上市公司股东净利润。

  因此,未来两者的方向或有所差别,格力电器更需要在做好空调主业的同时,在多元化布局上有所突破。而美的集团则需要在目前多元化格局下,提升盈利能力。

  家电企业迈向高层次竞争

  同时,两大巨头一直以来竞争激烈,特别是在专利领域更是有多起诉讼。据媒体报道,格力和美的围绕专利的互诉案累计高达 12 起,累计索赔金额达数亿元。

  记者注意到,近十年来,家电企业逐渐从营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争,越来越集中地转向了专利战、技术战、产品战高层次竞争,而我们通常所说的知识产权领域主要就是专利战,企业通过专利在某一个产品提前布局,封锁竞争对手进入这个领域。

  这种转变的背后,其实是家电市场的饱和、消费升级、消费者对产品品质的更高要求导致的。

  该家电人士告诉记者,对此企业应该提前申请专利布局,“企业应该通过自身的产品创新、技术研发,加快专利布局,保护自己的知识产权不受侵犯。”

 
来自: 腾讯科技
码云企业版,专注于助力企业开发 收藏 新浪微博 分享至微信
标签: 格力 美的

24小时阅读排行

    最新新闻

      相关新闻