投递人 itwriter 发布于 2019-01-14 21:11 [收藏] « »

  从意气风发到艰难求存,摸索六年的锤子能否依靠“情怀与信仰”再创奇迹?极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)针对锤子手机的市场表现及其用户群体发起了洞察分析。创立至今,锤子科技已经走到了第六个年头。不论舆论的风向如何交替,有一个事实从未发生过改变,那就是外界对于锤子科技的发展始终持关注态度。

  尽管锤子旗下还有应用、手机配件、智能音箱、空气净化器以及 TNT 工作站等多条产品线,但智能手机无疑是其产品生态中最重要的一环。在过去一年,锤子手机究竟经历了怎样的发展?其用户群体又会表现出哪些特征?借助极光大数据的统计结果,我们可以一探究竟。

  坚果 Pro 和 Pro 2 用户占比超 6 成,换机用户最多转向苹果

  极光大数据的统计结果显示,截至 2017 年 11 月,锤子手机的整体品牌保有率为 0.2%。随着核心机型“坚果 Pro 2”发布,锤子手机的品牌保有率也迎来了上升期。锤子的品牌保有率在 2018 年 2 月触及观察期内最高点,达到 0.25%,随后缓慢回落。截至 2018 年 11 月,锤子手机的品牌保有率为 0.22%。

  在 2017 年 11 月,随着“坚果 Pro 2”上市,锤子的品牌销量占比为 0.36%,随后销量占比有所回落。在“坚果 3”和“坚果 R1”接连发布后,锤子的品牌销量占比在 18 年 4 月回升,并于 5 月份触及观察期内最高点,达到 0.44%。随着核心机型的辐射效应消退,锤子手机的品牌销量占比也逐步回落。截至 18 年 11 月,锤子手机的品牌销量占比为 0.18%。

  截至 2018 年 11 月,锤子换机用户中有 18.18% 仍选择锤子手机,较往年同期下降 4.13%。在锤子以外的品牌中,换机用户占比最高的是苹果、华为和小米,所占比例依次为 28.03%、19.22% 和 12.7%,较往年同期均有所上升。随后是 vivo 和 OPPO,分别有 7.09% 和 6.2% 的锤子换机用户转向上述两个品牌。

  根据极光大数据的统计结果,截至 2018 年 11 月,锤子用户中有 33.61% 在用坚果 Pro 机型,坚果 Pro2 的用户占比也达到 29.04%。排在第三位的是 18 年 4 月发布的坚果 3,用户占比为 12.08%。从品牌内部机型分布可知,锤子用户对头部机型的集中程度非常显著,前 3 款机型合共占比高达 74.73%。

  35 岁以下用户占比超 9 成,最偏好名片全能王、讯飞输入法和子弹短信

  极光大数据的统计结果显示,截至 2018 年 11 月,锤子用户中男性用户的占比高达 84.63%,女性用户占比 15.37%。从用户性别分布结果看来,锤子手机对男性用户的吸引力要显著高于女性。

  锤子手机的用户年轻化特征较为显著。截至 2018 年 11 月,有 29.93% 的锤子手机用户年龄在 25 岁及以下,26-35 岁用户的占比达到 61.72%,只有 8.35% 的用户年龄在 35 岁及以上。

  用户地理位置分布结果显示,锤子用户有 16.66% 分布在一线城市,新一线和二线城市的用户占比分别为 24.97% 和 18.88%,二线及以上城市的用户占比合共达到 60.51%。其中用户占比最高的城市依次为北京(6.24%)、上海(4.49%)和成都(3.3%),随后是深圳(3%)和广州(2.93%)。

  截至 2018 年 11 月,锤子手机用户偏好度最高的应用是名片全能王、讯飞输入法和子弹短信,其次是界面新闻、即刻和丁香医生。与此同时,锤子手机用户对书旗小说、得到、京东和喜马拉雅也表现出了较高的偏好度。

  在移动购物类应用中,锤子手机用户最偏好京东、闲鱼和盖得排行。在直播领域,最受锤子用户偏好的是秒拍、哔哩哔哩和斗鱼直播。而在手游应用上,锤子手机用户最偏好掌上英雄联盟、炉石传说和 TapTap。

  在生活服务类应用中,锤子手机用户最偏好大众点评、美团和智联招聘。在金融理财领域,最受锤子用户偏好的是京东金融、招商银行和掌上生活。而在办公商务类应用中,锤子手机用户最偏好名片全能王、百度网盘和钉钉。

 
来自: 极光大数据
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标签: 锤子

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