投递人 itwriter 发布于 2019-02-11 18:43 原文链接 [收藏] « »

  文丨彭倩

  编辑丨韩洪刚

  36 氪独家获悉,知乎已在 App Store 低调上线一款名为“CHAO”的社区 App。

  这款 App 还在内测中,用户无法直接搜索社区名字为关键词来下载该 App,要找到下载入口只有两种方式:在 App Store 搜索关键词“男生种草社区”,或通过知乎社区内投放的少量定向广告进入页面下载(知乎根据用户使用行为进行筛选,决定是否对其推送该广告)。

  根据 App Store 的信息,该社区开发主体为“Beijing Shishuoxinyu Technology Co”即北京视说新语科技有限公司。36 氪查看天眼查发现,该公司大股东为知乎 CEO 周源,其持股比例达到 90%。这也侧面证明了该款 App 与知乎的关系。

  36 氪就此事向知乎求证,知乎称 CHAO 目前仍处于小范围内测阶段。

36 氪独家丨知乎内测男生种草社区 CHAO,想试着做小红书那样的生意

开发公司股东信息

  根据 App 介绍,该 App 的定位为“男生种草社区”,该社区主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。

36 氪独家丨知乎内测男生种草社区 CHAO,想试着做小红书那样的生意

CHAO 社区的主要功能

  36 氪试用时发现,CHAO 设置了“极客科技”这种偏向男性用户的频道。即使是在近日 CHAO 针对春节假期新增的“新春美好”频道中,该板块用户在社区发布的,也主要是自己假期消费的匡威鞋、UV 眼镜等偏男性向的潮流消费单品。

36 氪独家丨知乎内测男生种草社区 CHAO,想试着做小红书那样的生意

在界面设置上,CHAO 将社区板块按照频道划分,设置社区精选、生活方式、吃喝玩乐、极客科技等多个常规频道。图右为科技宅们种草黑科技

  此前,知乎其实已经具备了“种草”功能。知乎种草的强项,向来在用解释性分析,来拆解功能性强的产品上——比如水泥自流平地板,“知乎幸福三大件”的烘干机、洗碗机、垃圾处理器,即使在“护理”这个一般以美妆为主的品类中,知乎用户也更乐于讨论驱蚊水、除臭剂这种功能性强的产品。单做一个 App,而非让种草信息杂糅在其他信息中,应该会让用户体验更佳。

  一位知乎大V对 36 氪称,目前 CHAO 社区内大部分流量来自于知乎社区。可能时因为这种种子用户的特效,CHAO 避开了小红书等主要争夺年轻女性用户的社区内容战场,选择了男性这个相对小众的领域。在男性向种草社区中,除了什么值得买之外,几乎没有知名的 App。

  单做一个 App 带来的可能性,在于新形式可能带来新流量——比如,今日头条的经验已经证明,短视频能比图文内容带来更快的流量增长,小红书、淘宝内的种草内容也都在在短视频化。但 CHAO 还是以图文为主,虽然 CHAO 目前支持图片和视频,其中上传视频的时长限制在 1 分钟以内,不过目前多数社区用户绝大多数仍然选择图片+文字的呈现形式,只有极少数与萌宠和旅游等主题相关的内容是以视频形式呈现。这可能与 CHAO 种子用户的习惯有关。

  知乎正在不断扩大自己的边界。除了内测种草社区 CHAO,知乎还于近期上线一款名为“即影”的短视频 App。知乎的这些举动不仅是为了丰富产品线增加使用场景,也是为了加速商业化的步伐。内测中的 CHAO 目前没有广告和商业推广的迹象,但一名知乎大V对 36 氪分析,正式推出后,如果用户反馈不错,情况很可能发生改变,同为种草社区的小红书可作为参考案例。

 
来自: 36氪
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标签: 知乎

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